近日 ， 为规范整个保健食品的保健功能声称管理 ， 市场监管总局发出公告向社会征求意见 。如此一来 ， 保健食品那一纸说明书 ， 或将面临重大变化 。专家分析 ， 近些年 ， 由于一夜暴富的“代理神话”对成功的扭曲 ， 保健食品行业滋生了各种虚假宣传 ， 让消费者深受其害 。此次对保健功能进行调整或取消 ， 目的就是告诫我们不要盲目保健 。
在商业利益的刺激下 ， 催生了保健食品市场的种种乱象 。以无中生有、夸大虚假的保健功能 ， 遍布于保健食品销售的各种话术之中 。
2019年3月 ， 国家市场监管总局征求调整保健食品保健功能意见的公告 ， 拟将取消21项保健功能 ， 比如促进生长发育、改善性功能、预防脂溢性脱发等 。




事实上 ， 国家对保健功能进行调整不是首次 。
2000年 ， 人们逐步意识到抑制肿瘤和改善性功能更加符合医学上治疗的范围 ， 所以取消了这两项功能；2003年 ， 将改善胃肠功能和美容功能细化 ， 演变成现行的27项功能 。
由于现有部分保健功能声称存在表述不准确问题 ， 容易被虚假或夸大宣传利用 。

加上“有助于” ， 表示该保健功能只能起到促进作用 ， 不一定100%有效；加上“辅助” ， 表示该保健功能应该和别的药物或干预措施共同使用才有效 。
同时 ， 与老龄群体最常见的“三高”（高血压、高血糖、高血脂）打擦边球的“辅助降血压”“辅助降血糖”“辅助降血脂”等3项保健功能将有待进一步研究 。
此前本刊整理过保健食品的抽检信息发现 ， 一些商家未按标准注册的配方生产 ， 在宣称为“辅助降血压”“辅助降血糖”“辅助降血脂”等保健食品中添加药物屡见不鲜 。再次提醒消费者切不可抱着“花钱买健康”的想法 ， 将此类保健食品当成药品购买 。
值得一提的是 ， 如果遇上保健食品以“超纲”的保健功能进行销售 ， 消费者还可向当地市场监管局举报 。

自从权健的倒台 ， 一石激起千层浪 ， 更多保健食品销售的套路逐一被揭开 。
从现有的媒体报道中 ， 售价不菲的“负离子磁卫生巾” ， 被宣传为具有治疗前列腺疾病的奇效；春晚小品中包治百病的保健床垫又有了新版本 ， 天价净水器号称喝水就能治病；普通果汁被忽悠成万能果汁 ， 却成为了一道催命符……
从食品到用品 ， 还形成了一种“保健”经济圈 。
但是 ， 保健食品与保健品 ， 实际并不是一回事 。保健食品的监管法律依据为《中华人民共和国食品安全法》 ， 产品属性为食品；保健品一般是对人体有保健功效产品的泛称 ， 比如内衣、床垫、器械、理疗仪、饮水机等 。
因此 ， 保健食品所批准的保健功能 ， 也并不适用于“保健品” 。不过 ， 保健食品与保健品都不以治疗疾病为目的 ， 更不是万能神药 。

市场上以各种方式宣传保健功能的情况十分普遍 ， 一些普通食品、保健品等以“保健食品”的名义宣称其具有养生保健和预防功效 ， 例如某些品种的饼干宣称有“养胃功效”可能涉嫌虚假宣传 。

从原国家食药监总局关于保健食品的审批目录可知 ， 国产保健食品是我国保健食品市场的主力军 ， 产品数量多达16690个 ， 占比95.5%；而进口保健食品数量仅为前者的1/21 。

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