自如优品折戟背后，长租平台做家居电商难在哪? _电子商务

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继贝壳宣布“一体两翼”战略升级，并完成对圣都家装的收购后，另一边的自如，似乎也迎来业务新变化。
【自如优品折戟背后，长租平台做家居电商难在哪?】大公房产关注到，自如2016年上线的家居电商平台“自如优品” ，近日宣布将于八月底正式关闭。

图源：自如优品小程序
在闭店通知中，自如提醒用户“尽快使用未使用的优惠权益” ，并称“届时将不能在商城进行下单” ，似乎表明该平台即将永久停滞。但从用词来看，对于闭店原因，自如却指出是由于“业务升级调整” ，还称会“以更好的面貌与大家相见” ，仿佛并未完全放弃这这项业务。
关于该通知究竟意味着业务收缩还是另有发展计划？大公房产询问了自如方面相关人员，对方未有太多回应，但却透露：“新升级业务预计很快上线” 。这也意味着，此次闭店并非永久，自如下一步在电商业务上还会继续有新动作。
一位业内人士告诉大公房产：“自如优品关闭也是意料之中，毕竟流量不大，估计是因为线上交易额不足导致的暂时闭店。 ”?
值得注意的是，大公房产7月28日下午再打开自如优品商城，发现通知内容已出现变化。在闭店原因方面，自如又作出了详细解释：自如新商城将在原有基础上，在选品、用户体验等方面进行更新优化，后续会重新上架。

图源：自如优品小程序
节节败退的自如电商
早在2016年自如刚从链家独立出来时，就同步推出了四大新品：合租系列及整租产品“自如友家4.0”、短租产品“自如民宿”和“自如驿” ，以及电商平台“自如优品” 。
彼时租赁市场风口强劲，而电商模式受到那几年移动互联网高速发展的推动，也在我国快速兴起。于是早就有打算独自往资管方向更细更深发展的自如，逐渐开始裂变。
不过值得注意的是，自如优品刚被推出时，打出的旗号不是“线上购物平台”而是“生活美学平台” 。
当时的自如CEO熊林称：“自如只是给大家提供所有的东西，并不意味着自如优品会成一个电商平台，也没打算通过这个事情带来多少流量，挣多少钱。 ”
根据过往的宣传介绍，彼时的自如优品APP中，重点出售的都是一些由自如团队、自如租客以及专业设计师提供的个性化家居搭配，且广告词里写的也是“倡导有趣有品，向上生活的生活方式。 ”
从各方面来看，自如优品的推出，某种程度上可以说是自如对提供高品质租住服务的又一践行。当时的熊林也在新品发布时透露过：“最重要的是通过自如的产品体系，发掘新世界，探索新事物，认识新的人。（自如优品）真正的魅力和生命就是个性化，一定是房东自己来装修和打理，自如仅会搭建一个平台，做好对他们的支撑。 ”
可是话虽如此，再观自如优品后续的发展，其运营情况似乎与管理层当初的设想并不一致。
刚上线时，自如优选的确还只是提供家具个性化搭配方案，但到2017年1月，平台就开始上线家居售卖，当时主推了书架、边桌、床垫三款家具，直接从供应商处发货。再到2018年，自如优品又开始出售碗碟、家纺等软装产品，同年8月，平台还推出微信小程序，并引入了橙舍、十八纸、本来设计等原创设计品牌，增大了品牌的售卖范围。

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