作者宣传的商品品牌与商品详情页不一致， 扰乱抖音平台秩序， 抖音禁止此类违规宣传行为， 一经发现， 抖音将依据平台规则及创作者与平台签订的服务协议， 视违规情节采取警告、下架违规商品、阻断直播、扣除信用分、暂停或永久关闭商品分享功能等处置措施 。
一、什么是“品牌不一致”?
品牌不一致指， 直播间背景板、口播、字幕、卖点文案、直播/短视频画面、管理员评论、账号信息等场景显示的商品品牌信息， 与正在分享的商品品牌不一致、不匹配， 误导消费者的行为 。
二、有哪些行为会被判定为“品牌不一致”?
包括但不限于：
1、主播口播指向一个任意品牌， 实际对应商品无品牌或为其他品牌;
案例1：口播“伊利”24盒， 6月生产， “讲解中”商品为蒙牛商品链接
2、直播画面存在2个或以上商品， 其中直播间信息(包含口播、标签、贴纸、背景板宣传语、活动信息等)指向其中一个品牌商品信息， 实际对应商品非该品牌， 造成消费者混淆;
案例：直播画面上方为李子柒品牌商品， 下面绿色商品为其他品牌， 且无法明确辨识该品牌， 直播间贴纸上的信息指向李子柒品牌， 实际对应商品为其他品牌;
3.直播背景板指向一个任意品牌商品， 实际主播讲解中商品非该品牌或无品牌， 且高度相似， 造成消费者混淆;
案例：背景板展示小米耳机xx型号， 主播实际讲解中为非该品牌耳机， 由于两款耳机高度相似， 造成消费者混淆讲解中商品也为小米品牌;
三、违规处理
若创作者涉及以上违规情形， 平台有权单方面判定用户违规性质及适用的处理标准， 并对该用户作出进一步处罚 。
依据《电商创作者管理总则》《电商创作者帐号管理规则》《电商创作者违规与信用分管理规则》 ， 涉及品牌不一致相关判罚， 包括但不限于：
用户资料重置;
抖音号重置;
违规视频仅个人主页可见;
下架违规购物车;
账号商品分享功能停用整改/永久关闭功能;
主播违规警告提示;
直播间商品下架;
涉嫌违规内容直播中断/封禁开播/永久封禁直播功能;
永久封禁帐号 。
【抖音虚假宣传品牌不一致包含哪些行为？】注：若用户单次违规情节严重， 对抖音平台的正常运营秩序造成严重影响， 抖音平台有权单方面判定用户违规性质及适用的处理标准， 并对该用户作出进一步处罚 。

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