2021年第四季度 ， B站的用户数据延续了增长态势 ， 月活用户达2.72亿 ， 移动端月活用户达2.52亿 。 同时 ， B站的正式会员数达1.45亿 。
作为视频社区 ， B站上拥有的年轻用户一直被其他平台所羡慕 。 在刚刚过去的B站12周年主题演讲中 ， 陈睿透露 ， B站35岁以下的用户占比超过八成 ， 新增用户平均年龄20岁左右 。
为了与更多年轻人紧密相连 ， B站在内容方面也呈“泛化”趋势 ， 从一开始的ACG（动画、漫画、游戏） ， 逐渐拓展到生活、娱乐、科技等领域 。
而OGV内容对B站来说 ， 则具有出圈 ， 拉新、留存 ， 将用户转化为付费用户的作用 。 2016年到2021年 ， B站逐渐在OGV内容上发力 ， 引进国漫、纪录片、剧集、晚会、综艺等内容 。
2020年三季度 ， B站自制综艺《说唱新世代》和自制剧集《风犬少年的天空》双双出圈 ， 目前在站内分别有6.9亿、4.9亿的播放量 ， B站付费用户数量也在当季环比增长16.28% ， 达到了1500万 。
与此同时 ， OGV内容在一定程度上也带动了B站PUGV的创作 。 《说唱新世代》播出后 ， 说唱选手都纷纷入驻B站 ， 在平台上刮起了一阵说唱风 。
不过 ， B站在维持内容生态优势的道路上并非一帆风顺 ， 正面临着视频投入与产出不成正比的风险 。
在看到2020年《说唱新世代》《风犬少年的天空》等强大的吸粉和变现能力后 ， B站开始在OGV内容上加大火力 。 去年夏天 ， B站上线了年轻人交友节目《90婚介所》 ， 以及音综《我的音乐你听吗》 。
然而 ， 这两档节目并没有复制2020年的“出圈”之路 ， 目前在B站的播放量分别为2.2亿、2.7亿 ， 豆瓣评分为6.9分和6.8分 。
与此同时 ， 这些内容创作需要投入不小的成本去维持 。
去年12月15日 ， 国家广电总局官网发布了《网络短视频内容审核标准细则（2021）》 ， 其中明确提到 ， 短视频未经授权不得自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段 。 新规之下 ， B站、抖音等需要重新审视自己平台上的影视二创内容 。
“B站或许会倒闭 ， 但绝不会变质 。 ”从陈睿2016年的发言中 ， 可以看出社区氛围对于B站的重要性 。 属于年轻人的二次元文化 ， 可以说是B站最大的护城河 。
过去几年 ， B站以社区生态为基本盘 ， 并在此基础上开展具体业务 ， 游戏、直播、电商、广告等业务全都在二次元文化下生根发芽 。 “用爱发电”也成就了B站优质的内容供给和独特的社区调性 。
但正如陈睿在B站11周年活动上所说 ， “小而美与发展壮大无法共存” 。 为了更好实现商业化 ， 从2019年年末的《Bilibili跨年晚会》开始 ， B站正式朝着多元化方向“破圈” 。
虽然B站一路打破二次元壁垒 ， 不断朝着陈睿“4亿月活”的目标在努力 ， 但是“破圈”之后的多元化内容也挤压了ACG内容空间 。 大量非二次元用户涌入进来 ， 在一定程度上也损害了原有的社区氛围 ， 从而招致一些老用户不满 。
其中 ， 逐渐“饭圈化”是近年来B站最受老用户诟病的一点 。
最典型的就是去年年底B站UP主Lex的“复出” 。 因“口嗨”动漫《无职转生》而遭到B站封禁的顶流UP主Lex ， 在被封10个月后 ， 用2000万的赔偿金与B站达成和解 。
对于Lex的解封 ， 很多二次元爱好者对此表示不理解 ， 甚至开始质疑B站已经被“饭圈统治” 。
很多B站老用户在社交平台上抒发着对于Lex回归的不满：“14年入站、现在退了 。 饭圈化、短视频入侵 ， 实在看不下去了”“一切才刚刚开始 ， 接下来将是决定以后B站话语权究竟是饭圈还是二次元的时候了”“早就是饭圈了 ， 该爬出B站的不是他而是我们”……

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