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【雅诗兰黛睫毛膏直播,雅诗兰黛粉底液直播视频】然而事情并没有像雅诗兰黛集团预期的那样发展。近年来， LA MER的业绩增长在很大程度上仍然是由品牌明星产品贡献的，包括神奇面霜、同等功效的乳液和精华液等。但是护肤保湿彩妆产品一直反响平平，品牌也没有进一步扩大美妆产品的范围。
在第三季度报告发布后的电话会议中， Fabrizio Freda在谈到LA MER时，只强调了品牌标志性产品的强劲表现和夜间润唇膏等新产品的积极响应，而没有提及美妆业务。
对此，分析人士认为这并不奇怪。与其他女士品牌相比， LA MER讲故事的发展背景和标志性的神奇面霜已经深入人心。粉底液、气垫等产品的存在就像鸡肋，品牌无法在大众品牌占据的彩妆市场分一杯羹。价格上千的粉底液肯定不是大多数消费者的首选。
另一方面，雅诗兰黛集团这次业务调整的逻辑并不复杂。雅诗兰黛集团市值挺进千亿美元俱乐部后，集团要想更进一步，当务之急是把握好自己的强项。据报道，在过去的一年里，中国消费者购买名牌高端护肤品的数量增长了25%，最受欢迎的是修复、抗衰老和保湿产品。
毕竟雅诗兰黛集团并不是唯一嗅到市场趋势而掉头的美妆大鳄。
全球最大的美妆集团欧莱雅近日收购了日本护肤公司Takami，并与Takami品牌的所有者Hiroshi Takami在东京的皮肤科诊所签署了合作协议。 Takami成立于1999年，其标志性产品是名为“小蓝瓶”的肌基代谢美容水
，该品牌主要在亚洲发售，深受中国消费者喜爱。资生堂则把在2030年成为全球顶级美妆集团定为新的目标，在把包括Tsubaki、Senka、Uno和Sea Breeze等品牌在内的平价个人护理业务以15亿美元的价格打包出售给私募基金CVC Capital后，又计划出售Bare Minerals、Laura Mercier和Buxom等北美彩妆品牌，未来会专注于Shiseido、The Ginza等高端护肤品线。
数据显示，资生堂在2010年以17亿美元的价格将Bare Minerals收入囊中，但受疫情影响，该品牌去年在美国的收入大跌25.7%，集团整体业绩也表现不佳，销售额同比大跌19%至9200亿日元约合566亿元人民币，营业利润大跌87%至150亿日元。
法国美妆品牌娇韵诗创始人家族Courtin-Clarins也于日前通过私人投资公司Fourille C Venture对有机护肤品牌Pai Skincare进行了900万美元的B轮投资。交易完成后， Pai Skincare创始人兼首席执行官Sarah Brown仍持有多数股权，她计划利用这笔资金扩大品牌在英国、法国和美国市场的业务规模。
深有意味的是，在美妆巨头纷纷调头减轻彩妆业务比重时，奢侈品牌却在争相入局。
于2018年与欧莱雅集团签署了长期合作协议的Valentino 将在下个月推出第一个彩妆系列，该系列由创意总监Pierpaolo Piccioli主导，面向所有性别和年龄，共有40款粉底和50款口红，以及眼线笔和眼影等眼部产品，系列产品定价在30至70美元之间。
Valentino被视为最有潜力的意大利奢侈品牌之一，去年销售额虽同比大跌28%至8.82亿欧元，但该品牌在中国和电商渠道的表现强劲，分别录得44%和62%的显著增长，彩妆产品的推出有望推动业绩加速复苏。据悉，该品牌还计划在未来的时装发布秀中以“drop”的形式发布限量美妆产品。
爱马仕也从去年发布的首个美妆系列中尝到了甜头，于近日发布了第二个美妆系列，除唇膏外，还涵盖首个腮红产品以及刷具，共8款色调，涵盖品牌为亚洲消费者推出的亚洲限定色。今年第一季度，爱马仕香水和美妆部门大涨21%至9890万欧元。
Gucci则在2019年率先通过口红试水美妆市场，在发布的第一个月里就卖出超过100万支，随后逐渐扩展到粉底、眼线膏、睫毛膏等产品，目前也已成为品牌旗下一个增长动力。

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