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大爷胃疼 ， 胃疼啊 。
文/菲斯喵
运营十余年的《三国杀》 ， 最近又回到了主流玩家的视野中 。
4月18日 ， 游卡桌游旗下《三国杀十周年》正式上线腾讯WeGame平台 。 据了解 ， 本作是原班团队在《三国杀》基础上提优的十周年版本 。 游戏在继承经典玩法基础上 ， 又引入了新玩法、新内容 ， 并对社交、画面等进行了调整升级 。
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在登陆WeGame平台之前 ， 《三国杀》线上版累计注册账号近2亿 ， 月活跃用户超过600万 ， 另外在之前的采访中 ， 游卡桌游VP杜彬曾透露过 ， 游戏的老用户和新用户的比例在50%左右 。 对于一款门槛不低的策略游戏而言 ， 其留存率相当可观 。
作为2008年诞生的桌游 ， 《三国杀》凭借其独特的魅力曾红遍大江南北 ， 随后的十余年 ， 游卡桌游将其IP价值延伸至单机、网游、手游、电竞等不同领域 ， 并逐渐成长为最具号召力的国产桌游 。 《三国杀》虽然热度不比往昔 ， 但线上版的成绩说明了这个IP还保有相当大的影响力 ， 而新的十周年版也能被主流玩家所接受 。
在新产品更迭飞快、用户注意力分散的竞争环境下 ， 《三国杀》线上版却还能够维持这番稳定的长线运营成绩 。 那么 ， 它是如何做好产品生命的延续性？此次登陆WeGame平台又能为老IP带来多大的市场空间？
《三国杀》怎么做好长线运营？对于一款长生命周期的游戏 ， 如何适应市场与用户的变化 ， 并持续保持活力 ， 相信并不是一个容易解决的问题 。 在长线运营上 ， 游卡桌游的方法和思路既简单又务实 ， 一方面是紧跟市场趋势 ， 持续做好内容更新；另一方面则是做好营销推广与线下赛事的沉淀 ， 着力打通游戏内外的互动 。
1. 不断丰富新内容 维持游戏的新鲜感《三国杀》的求变思路最直接体现于产品的迭代中 。 运营十余年 ， 它的玩法早已不是局限在经典的身份模式上 。 游戏在保留自身特色的基础上 ， 迎合用户新增需求 ， 陆续拓展出1V1、多人对战、国战、斗地主以及“年兽大作战”和“吃鸡”等多种模式 。
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《三国杀十周年》年兽大作战模式
游卡桌游针对玩家对于PVE内容的需求 ， 将会在月底为《三国杀》新增“逐鹿天下”玩法 。 该模式属于单人挑战内容 ， 采取了类似爬塔的关卡推进形式 ， 并设计了赛季、排名等机制 。
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或许也正得益于有持续不断的玩法和内容消耗做支撑 ， 《三国杀》能够对核心用户形成良好的粘性 ， 并在长线运营中维持活力 。 新增玩法内容外 ， 游卡桌游结合三国丰富的历史人物 ， 通过每半年推出一个大型资料片的方式 ， 在游戏中不断推出新武将、新皮肤 ， 由此维持玩家的新鲜感 。 在葡萄君看来 ， 这也是游戏可玩性内容的一大体现 。
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