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婴幼儿营养品
bio island、Eric Eavre、纽曼斯、合生元、swisse上榜TOP20



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随着奶粉进入红海，人们消费意识升级，营养品行业快速成长壮大，但目前营养品市场还处于分散状态，品牌集中度不高 。从此次婴幼儿营养品榜单来看，营养品目前还是进口品牌较为强势，排名前三的bio island、Eric Eavre、纽曼斯均为进口品牌 。相比前一阶段的预售而言，童年时光发力迅猛，挤进前5，swisse、合生元进入前10 。



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婴幼儿液态奶
雅培、布瑞弗尼、妈咪爱、美赞臣上榜TOP5



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婴幼儿液态奶目前在国内市场还处于试水阶段，品种还较少 。但随着“懒人经济”的兴起，液态奶也越来越被消费者接受 。从此次婴幼儿液态奶榜单来看，雅培、布瑞弗尼、妈咪爱位列前3，美赞臣、爱他美、启赋、飞鹤等也上榜前10 。


整体来看，今年双十一奶粉及营养品销售呈现以下趋势：


1、进口大牌线上影响力依然强劲


从奶粉榜单来看，爱他美、雀巢、启赋、a2、皇家美素佳儿等进口品牌依然表现亮眼，各大榜单均榜上有名，进口品牌在线上的火爆程度可见一斑，除了产品的硬核实力之外，其一直以来对品牌塑造的优势也不容忽视 。


2、中资奶粉发力迅猛


飞鹤、伊利金领冠、君乐宝三大国粉巨头，今年进一步进攻高端、细分品类，完善产品矩阵 。在消费者教育上，线上线下齐发力，在线下丰富消费者活动，同时持续加码线上，通过各种各样的直播、综艺冠名等方式，在线上也积累了大量用户，今年在牛奶粉、儿童粉等领域都表现不错，纷纷上榜 。


【金领冠奶粉怎么样 金领冠奶粉排名第几】总体来说，在最近两年疫情、出生率下降等多种因素影响下，品牌线上线下的渠道竞争也进入白热化 。但如何强化品牌力、提升团队力、增强服务力才是品牌提升渠道渗透率、扩大市场份额的关键所在 。

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