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一年一度的双十一购物狂欢节已经落下帷幕 。据报道，今年有29万品牌参加天猫双11，65%是中小商家、产业带商家和新品牌，这是历年最高的比例，同时有7万商家第一次参加双十一 。天猫双十一最终交易额为5403亿元！相比去年增长8.5%；京东为3491亿元，相比去年增长28.6%；拼多多暂未公布双十一成绩 。今年天猫京东双十一继续稳健增长，折射出中国消费的活力和经济韧性 。


值得一提的是，今年的双十一天猫首次推出绿色会场，一口气上新了超过50万件绿色商品，“节能”、“低碳”、“有机”成为今年的热门搜索词 。那在今年这场厮杀中，天猫双十一牛奶粉、羊奶粉、儿童奶粉及营养品销售情况如何呢？



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婴幼儿配方牛奶粉
爱他美稳居第一
a2、飞鹤、君乐宝、金领冠、合生元、启赋、贝拉米上榜TOP20



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从今年婴幼儿配方牛奶粉的最终销售排名来看，牛奶粉前5分别是爱他美、a2、飞鹤、皇家美素佳儿、君乐宝，进口奶粉表现依然突出，前5名中进口奶粉占据3席 。而随着近两年中资奶粉的品牌影响力逐渐提升，消费者对于中资奶粉也愈加青睐 。飞鹤、君乐宝今年表现亮眼，纷纷进入前5名 。相比前一阶段的预售，美赞臣厚积薄发，进入前10，伊利、旗帜发力迅猛，进入前20；而菁挚从第10跌至第15，Cow&Cate掉出前20 。



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婴幼儿配方羊奶粉
佳贝艾特领跑
蓝河、卡洛塔妮、蓓康僖、羊滋滋上榜TOP20



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羊奶粉作为发展较为迅猛的细分品类，近两年消费者认知度越来越高 。从今年婴幼儿羊奶粉榜单来看，佳贝艾特依然稳居第一，其后依次是蓝河、可瑞康、卡洛塔妮、蓓康僖 。对比前一阶段的预售情况来说，百跃掉出前10，BUBS、合生元、羊羊100等羊奶粉排名上移，美羚、美可卓发力强劲，挤进前20 。

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婴幼儿特殊配方奶粉
纽康特、纽太特、雀巢、优博、贝因美上榜TOP20



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特配粉作为刚需产品，由于其专业性强、入局门槛高，让很多企业都望尘莫及，并且现在特配粉的市场教育还处于初级阶段 。目前特配粉中外资企业表现强劲，比如雀巢、雅培、达能等 。而从此次特配粉销售榜单来看，排名前10的特配粉中，纽康特、纽太特、爱他美、诺优能、纽荃星都属于达能旗下，雀巢、NAN、BEBA均属于雀巢旗下 。而值得注意的是，圣元、贝因美也强势上榜前20 。



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儿童奶粉
君乐宝位居第一
启赋、佳贝艾特、伊利、a2、海普诺凯1897、圣元、飞鹤上榜TOP20



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儿童粉作为近两年奶粉细分领域的新发展点，市场表现强劲，受到各大主流及潜力品牌的关注 。从今年儿童粉销售榜单来看，排名前5的分别是君乐宝、启赋、美素佳儿、雅培、佳贝艾特，其中，佳贝艾特表现亮眼，成为今年唯一上榜儿童粉前20的羊奶粉 。此外，伊利、贝拉米、喜安智、a2、海普诺凯1897、圣元、飞鹤等上榜前20 。

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