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封面新闻记者 欧阳宏宇
追剧人又迎来坏消息，继爱奇艺、芒果TV后，腾讯视频会员也要涨价了 。
日前，腾讯视频宣布，将于4月20日起对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行上调 。在现有会员套餐中，对两大VIP类型的连续包月、包季以及腾讯视频VIP季卡、年卡、连续包年等5种会员价格涨价5到20元不等 。其中，腾讯视频连续包月套餐涨幅最大，达到25% 。
在腾讯视频此次调价前，爱奇艺、芒果TV、咪咕视频也在过去几个月里相继提高会员价格 。有分析指出，视频平台接连涨价，源于不断攀升的成本和盈利困境，迫使其不得不通过调整会员价这种最直接的手段增加营收 。
时隔一年再次涨价
用户：追剧太难了
就在1年前，腾讯视频刚涨过价 。去年4月，腾讯视频宣布对腾讯视频 VIP 会员价格进行调价 。调整后，所有会员套餐价格均有不同程度上涨，涨幅最高达到了50% 。
不仅腾讯视频，爱奇艺、芒果TV、咪咕视频也都在去年底至今年初的几个月里陆续提高会员价格 。
去年12月15日，爱奇艺对黄金VIP会员订阅价格进行更新，对月卡、季卡普通用户价格以及连续包月套餐价格上调，涨价幅度在9%到20%之间 。
芒果TV和咪咕视频也紧随其后调价 。芒果TV会员涨价幅度在1-20元之间，同时还升级了会员权益，新增了电商购物、参加制定的线下音乐会或节目录制等权利 。咪咕视频则在今年在2月1日开始对钻石会员及通看券价格进行调整 。其中，钻石会员年卡的价格从175元上升至218元，上涨近25% 。
面对视频平台会员的轮番调价，不少人表示，追剧人太难了 。有网友对涨价表示不满，担心视频平台的会员价越来越贵；还有网友认为，对一轮轮的涨价已经习惯，只要能看到自己喜欢的剧，也可以接受 。
2021年年报背后
入不敷出的长视频平台
事实上，涨价的不仅国内视频平台 。去年11月起，美国视频平台Netflix就上调了包括韩国、美国、加拿大等在内的多国市场的会员价格 。至于涨价原因，或主要受到近年来用户增长速度放缓、内容成本又不断飙高等因素影响 。
而国内视频平台，同样面对着入不敷出的经营状况 。
公开资料显示，爱奇艺已连续11年无法扭亏；除涨价外，还通过优化业务、人员结构降低亏损 。3月初，爱奇艺创始人兼CEO龚宇在财报电话会上表示，中国长视频行业已经进入新阶段，特点是追求效率、追求减亏，最终追求盈利，而不是之前的追求市场份额与高速增长 。
腾讯视频也面对着不断攀升的成本，并深陷盈利困境 。腾讯2021年年报显示，公司正采取措施优化成本，减少腾讯视频的财务亏损 。而2021年腾讯的媒体广告收入下降 8% 至人民币 32 亿元，主要就是由于腾讯视频服务的广告收入减少 。
新一轮提价周期或将到来
创新才是脱困新转机
因此，调整会员价格以改善平台经营状况，是眼下最直接又有效的办法 。
中国文化管理协会相关负责人袁帅认为，国内视频平台每年都需要购买大量版权，高昂的采购成本让平台变现环境愈发恶劣，为了生存涨价是必然选择 。随着会员收入的增长，视频平台或将拥有更强的造血能力和更多生产好内容的动力 。
【腾讯公司服务电话热线 腾讯客服咨询热线】但涨价并非一劳永逸，好的内容才是“硬通货” 。首创证券研报指出，用户对优质内容的刚性需求不变，长视频的制作方和用户在供需两端审美、情趣和价值观的磨合正在向好的方向变化，更高雅、更具现实意义和普世价值的剧集被观众褒奖和认可，在拉动付费会员和提高平台影响力上均具价值 。由此，用户才可以在今年看到诸如《猎罪图鉴》、《开端》等现象级新剧，并期待下半年将上线的《庆余年2》和《赘婿》第二季 。

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