boy是什么牌子 boy是什么牌子车( 二 ) _公关危机

李飞回忆道，2012年到2015年，是BOY LONDON在国内风靡的顶峰时期，深受潮流年轻男女、中国富二代留学生的喜欢。 “当时你去国内任何一片繁华的商业街区，像南京1912酒吧街，10个男生有8个穿BOY LONDON的衣服。 ”
留学生王锋（化名）就曾在2012年前后买过一件上千元的BOY LONDON卫衣。他告诉时代财经，当时国内接触到的潮牌少，BOY LONDON又是少见的主动进入中国的潮牌，特征也很鲜明，身边很多同学都在穿。

线下关店不断，请来范丞丞代言挽颓势
“这几年没有再买过了，而且现在可选的品牌很多，相比其他潮牌，BOY就是又贵又土。 ”在王锋的认知里，如今这个品牌已经成为了某一类特定人群的符号，而且设计千篇一律的大LOGO让人审美疲劳。
通过标志性的LOGO、图案提高品牌的辨识度是过往很多潮牌的既定策略，但随着大众审美迭代，BOY LONDON不变的设计理念让它在这些年遗失了不少消费者，尤其在Supreme、OFF-WHITE、Joe Freshgoods、Thom Browne等潮牌甚至国潮崛起中更显得发展吃力。
此外，由于设计简单、容易模仿，BOY LONDON的假货迅速流向下层市场，泛滥的假货大大拉低了品牌形象。据悉，在2020年，开业仅一个多月的Boy London上海南京东路旗舰店被曝因涉假遭市场监督管理部门执法而关闭。
除了该门店，近几年，BOY LONDON位于苏州红唐购物中心、扬州万象汇、温州红唐购物中心、扬州砂之船、南通港闸万达广场、兴化吾悦广场等门店也均已关闭。
2021年12月，BOY LONDON天猫旗舰店和京东等平台的线上店还对外发布了一个重要的信息，称预计将在当年12月底正式关店并进行清仓甩卖。
不过，如今在天猫和京东平台上依然可以看到“BOY LONDON旗舰店”存在。 “去年主要是国内代理到期了，所以需要重新做授权代理。 ”纺织服装品牌管理专家程伟雄告诉时代财经。
如今，在BOY LONDON京东旗舰店的一份公告声明指出，BOY LONDON品牌原中国区域总代之代理权于2021年12月31日到期，原代理店铺陆续关闭。自2022年1月1日起，安格洛（广州）时尚产业有限公司为BOY LONDON所有权人合法授权的中国区域唯一授权销售总代理，已授权上海普珅网络科技有限公司在京东开设唯一官方授权店。
此外，BOY LONDON天猫旗舰店的资质显示，企业名称同样为上海普珅网络科技有限公司。
“许多国外品牌有授权代理，做个三五年或者五到七年，国内代理商为了把高额的授权费挣回来，必定不可能将品牌塑造成小众定位，价格、品质都会下降。 ”程伟雄说道。在他看来，BOY LONDON在国内的发展并不存在什么品牌调性和客户的维护。
事实上，近几年BOY LONDON也曾做过一些尝试和创新设计，包括2019年与日本银饰潮牌联名推出全球限量款，与经典游戏地下城、勇士联名，今年4月还官宣了范丞丞成为其品牌全球代言人。但这些在国内市场掀起的火花，却没有太大。
这个被标签化的潮流品牌，如今走至被中国消费者逐渐抛弃的窘境。
截至6月12日，BOY LONDON天猫官方旗舰店粉丝数只有78624人，销量最高的一款涂鸦T恤月销仅有1000多件，剩下的商品销量大多为三位数；京东旗舰店同样如此，销量最高的范丞丞同款T恤只有500多条评论。
不过，对于此次唐山打人事件对BOY LONDON品牌的影响，时尚行业独立分析师唐小唐则认为不一定是负面影响，“抵制相对来说是暂时的，有人喜欢有人不喜欢，土潮也是潮。最终也可能带来一波宣传，很难预测。 ”
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