近年来，受西方管理思想的影响，很多民企老板以“解放自己”和“离场管理”作为职业追求，这是一种不健康的社会风气 。相对于西方国家三百多年市场化的进程而言，中国改革开放的时间还比较短，各个方面都还没有发展到西方国家那么健全 。
中国绝大
多数企业还处于第一代创业者阶段 。第一代创业者对企业的影响是方方面面的，很难做到彻底退休 。包括2018年刚刚退下来的李嘉诚，以及对外宣传2019年退休的马云，他们未必是“真的退休”，更准确的说法应该是“退居幕后” 。乾隆皇帝执政60年宣布退位后又做了三年“太上皇”，继任者嘉庆皇帝对他还不是照样毕恭毕敬？
那么，“一把手营销”对于企业而言有哪些独特的价值呢？一句话：“一把手营销”是成本最低的营销，是永不过时的营销，也是相对风险最小的营销 。

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? 首先，“一把手营销”是成本最低的营销 。
“一把手营销”不需要重金聘请明星代言，不需要在各大媒体巨资投放广告 。企业“一把手”往往自带话题，如网红董明珠、 “大嘴”李国庆、“雷布斯”等 。因此，宣传推广成本相对较低 。有些知名企业领袖不仅为自己企业代言，甚至为其他企业代言，在赚别人钱的同时捎带宣传了自己的企业，比如万科的创始人王石，先后为全球通、JEEP汽车、8848钛金手机等知名品牌代言 。

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? 其次，“一把手营销”是永不过时的营销 。
企业“一把手”只要自己不退休，对企业品牌影响的价值就一直存在 。如张瑞敏，尽管这些年很少在媒体上出现，但一提到张瑞敏人们就会想到海尔，提到海尔同样会想到张瑞敏 。
? 最后，“一把手营销”是相对风险最小的营销 。
随着自媒体的发展，明星的负面新闻越来越多地暴露在大众视野下 。吸毒、嫖娼、出轨、偷税漏税、移民等各种关于明星的负面新闻屡见不鲜 。如果重金请了某明星代言，一旦出现负面新闻不仅前期投入的费用打了水漂，更重要的是影响了品牌在大众心目中的形象，反而得不偿失，悔之晚矣 。
相对于明星代言可能出现的种种负面新闻，企业“一把手”出现负面新闻的概率较低，因为他们经历过创业的艰辛与不易，也更懂得珍惜 。当然，风险也只是相对而言，2018年刘强东、俞敏洪、李国庆等企业“一把手”的负面新闻对他们所在的企业造成了很大的影响，刘强东事件爆发后京东一夜之间损失超过200亿，李国庆也因为自己的不当言论被当当网划清界限 。从某种意义上讲，过高的媒体曝光度让他们和娱乐明星们已经没有太大区别 。

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【手淘首页营销 一把手营销】因此，当下民营企业的“一把手”必须站上前台或讲台，担任企业形象代言人的重任，开启低成本营销的“一把手工程” 。

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