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图1-16 拍卖会有起拍价没有不设上限
我们以拍卖为例，如图1-16 所示 。这幅字的活动起拍价格为4400 元，每次
加价是100 元，但是不会有上限，出价最高的人会获得这幅作品 。如果这个活动
设置了上限，比如上限是10000 元，如果同时有3 个买家出价到10 000 元，那由谁获得这幅作品呢？
直通车的关键词竞价系统也是类似的，关键词就相当于这个案例中的书法作品，商家通过对关键词的出价来购买这个关键词背后的流量 。
我们再来看下面这个案例，如图1-17 所示，“真皮小方包 女”这个关键词的市场平均出价是1.14 元，但是现在我可以用0.19 元的价格获取到首屏的展现机会 。这是什么原因呢？
扣费公式可以解释 。直通车扣费=（下一名的出价 下一名的质量分/ 自己的质量分）+0.01 元 。

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图1-17 “真皮小方包 女”关键词案例
你能发现问题出在哪里吗？
在前面我们已经讲过了，扣费和商家的质量分有关系，公式中商家的质量分是在分母的位置，当把分母做得足够大，点击扣费会趋向于0.01 元 。这就可以很好地解释了，关键词“真皮小方包 女”最终是可以用低于市场价1/10 的价格获取到展现机会 。如果质量分有上限，那么这样的数据就不会出现了 。
那么淘宝会不会去更改算法，允许质量分存在上限呢？显然不会，如果设置了，直通车竞价的本质就被改变了 。
最后我给大家做一下本节的总结：
（1） 平常我们看到的直通车的质量分是标准化处理以后的分数 ；
（2） 直通车计算点击扣费时使用的是直通车的原始分 ；
【淘宝直通车扣费规则 直通车扣费公式是什么】（3） 原始分是没有上限的，可以趋近于无穷大 。

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