总的来看，虽然牛初乳具备一定功能性，但是市场上不规范的情况也同样存在 。
04
是否存在夸大宣传？
牛初乳市场火热，在一定程度上离不开宣传，不过宣传上的“度”可能掌握的不太好，以至于不少消费者都是被宣传所吸引 。
在基于牛初乳的营养价值上，有些商家将其吹嘘成了包治百病的“神药”，也有人质疑牛初乳的产量和产地 。比如在2014年，央视新闻还报道过有企业在宣传牛初乳产品时使用“打通全身微循环、改善脑部微循环、修复心血管系统，以及适合30余种病症人群”，很显然这款食品已经被宣传成了“神丹妙药” 。
不过从现在网上销售的牛初乳产品来看，这样夸张的宣传已经非常少见，属于保健食品类的牛初乳产品大多数还是集中在增强免疫力方面，但也有些属于普通食品类的牛初乳产品在宣传时打“擦边球” 。
宣传在一定程度上能够帮助牛初乳被更多人认识，然而一旦超过限制反而会为行业带来负面影响，不仅会让消费者无法客观认识牛初乳，也容易引起更多人的质疑 。
05
适合所有人吗？
不少牛初乳保健食品的适宜人群多为“免疫力低下者”，少部分标注了不适宜婴幼儿、儿童、孕妇、乳母等，整体来看适宜人群标注并不十分明确 。而在普通牛初乳产品中，不同品牌的适宜人群差别还是比较大的 。
在淘宝上搜索牛初乳时发现，天美健乃捷尔牛初乳素胶囊适合全人群，hiwell牛初乳咀嚼片适合16岁青少年及以上成人，Natural Life适合6个月以上婴幼儿、儿童及成人，奈氏力斯适合3岁及以上人群等 。
一般来说成人食用牛初乳产品没有太大疑虑，关键在于婴幼儿是否适合食用 。毕竟国内已经2次明确禁止将牛初乳添加到婴幼儿配方食品中，而且也点名不得宣传给1岁以内的婴幼儿服用牛初乳 。
不过对于普通食品、保健食品、辅食等尚未做出明确规定，有些家长可能会选择将牛初乳添加到辅食中给宝宝食用 。实际上，牛初乳对于婴幼儿来说并不属于传统食品，也不是刚需食品 。
对于婴幼儿来说，食用牛初乳还是需要谨慎，家长们可能也无需为了增强免疫力这一目的，去专门为宝宝添加牛初乳 。
【牛初乳的价格 乳珍是什么东西】行业思考：牛初乳现如今依然是一个备受关注的品类，市场上的各种牛初乳产品颇为常见 。不过发展到现在，有关牛初乳的肯定和争议也有不少，牛初乳因其营养价值而受到关注，但也因营养价值而受到质疑，主要是以前牛初乳的宣传确实存在夸大成分，很容易误导消费者 。另外国内牛初乳其实也没有明确标注适宜人群，整个行业的发展还有待进一步规范 。
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