目前中国纸尿裤市场有超过2200个纸尿裤品牌，还有源源不断的纸尿裤品牌正在跻身纸尿裤行业 。而就在纸尿裤市场竞争如此激烈的情况下，大王纸尿裤却如日中天，凭借大王天使和光羽系列纸尿裤玩转高端纸尿裤市场 。
Part1 大王品牌发展历程
大王纸尿裤是是世界知名造纸企业日本大王制纸株式会社所生产的纸尿裤品牌，日本“大王”制纸株式会社是日本三大综合制纸公司之一，创立于1943年，至今已有74余年历史 。大王于1980年开始生产婴幼儿纸尿裤，1993年开始生产成人纸尿裤 。
大王制纸于2012年正式涉足中国的纸尿裤市场，起步较晚，但该公司采取了专攻高端产品的战略 。在进入中国后，为了提高产品竞争力、让产品更加本土化，给中国消费者提供更好的市场服务，维持大王优质的纸尿裤产品能够源源不断的供给，实现中国当地生产当地销售这个体制，大王在中国建立了生产工厂 。大王（南通）生活用品有限公司于2014年3月19日正式投入生产运营，之后为了扩大纸尿裤产能，又建立了新的工厂，工厂投产后将使大王在中国的产能达到每月2亿片以上 。
大王纸尿裤进入中国以来，凭借其对于高品质的追求，在中国市场受到了广大妈妈们的拥护，市场份额也在逐年不断增长 。在2013年就在中国市场推出了大王的王牌产品“天使系列纸尿裤”，售价为每包200元左右，每片价格约为5元 。尽管价格是当时纸尿裤价格的5倍，但推出后受到了中国富裕消费者的支持，由于天使系列的大卖，大王2014年度在华纸尿裤销售额提高至2013年度的约3倍，口碑在中国消费者群体中迅速上升 。在推出天使系列受到广大消费者热捧之后，大王又在2017年推出了高端“光羽系列”纸尿裤，大王光羽纸尿裤再次创造了纸尿裤超高端市场的新领域，而这款产品遥遥领先于其他同类品牌 。
Part2 大王销量逐年递增，到底做对了什么？
虽然大王较晚进入中国，当时的纸尿裤市场早已被帮宝适、好奇等大牌纸尿裤占据 。但大王凭借着对消费市场的敏锐洞察、高品质的产品等让大王在其他大牌纸尿裤面临业绩下滑的节点，销量逐年递增 。
追求纸尿裤最高品质 凸显品牌价值
大王制纸作为一家拥有74余年专业造纸经验的日本企业，秉持着“更接近消费者、与消费者一同开发”的理念，广受消费者信赖 。
在进入中国市场后，当时的帮宝适、好奇等大牌纸尿裤都在主打中低端纸尿裤，大王了与大型企业和国产纸尿裤品牌竞争，产品必须做到个性化，于是公司制定了高端纸尿裤的定位-纸尿裤“F1化”，就像追求汽车极限性能的“F1”比赛一样，通过对纸尿裤最高品质的极致追求来“提升品牌的整体形象” 。
在纸尿裤的品质上，兼顾耐用性和柔软曾经是一件很难的事，尤其纸尿裤的腰贴有时需要反复粘贴和撕开 。如果材质过于柔软，穿脱时腰贴表面容易破损 。反之如果过硬，可能造成皮肤擦伤，弄疼宝宝 。而大王在前腰贴上采用更加柔软的无纺布材质以及更加轻薄的内层，在确保长时间使用的同时又能保护宝宝娇嫩的肌肤 。尽管采用前腰贴的天使系列纸尿裤单片价格是当时其他大牌纸尿裤的5倍，却依旧畅销中国市场 。
【大王纸尿裤属于什么档次 大王纸尿裤官方网站】为了消费者能更好的了解大王品牌，让消费者能够亲眼见证大王对每一件产品的匠心要求，凸显品牌价值，大王南通工厂特意设定了开放式工厂的概念 。消费者可以通过零距离的实地体验、流水线参观、工厂互动等环节，亲身感受大王纸尿裤的工艺 。除此之外大王还联合央视推出了极具“匠心”的纪录片，带着镜头走进南通工厂，呈现大王严苛的品质把控 。在凸显了大王纸尿裤的品牌价值同时，也树立了良好的口碑 。

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