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文 | 砺石商业智库，作者 | 刘国华
“欢笑声不会停，想像力不会老，梦想永不停歇”，这是迪士尼的创始人华特·迪士尼生前的一句名言 。
如今回头来看，这句话很好地诠释了迪士尼王国带给全世界人民的感受 。如今，迪士尼创始人华特·迪士尼先生已经去世62年，而他创立了95年的迪士尼王国还在永不停歇地继续影响着全球的“孩子”们 。
对于迪士尼而言，小孩子当然是孩子，但是大人亦是长大了的孩子 。
截止9月30日的2018财年，迪士尼全年营收594.34亿美元，折合人民币约4100亿人民币 。这个营收是2017年阿里和腾讯两家巨头的总和还要多（阿里为1582.73亿、腾讯为2377.60亿） 。2018年，迪士尼全年净利润为125.98亿美元，同比上涨40% 。
2018年财报公布后，迪士尼当日收盘116美元，总市值达到1754.95亿美元 。同日，Netflix总市值约为1323.39亿美元，约为迪士尼市值的75%（截至发稿时约为70%） 。而2018年5月Netflix市值首次超过迪士尼时，全球都在讨论江山易主 。现在结果告诉我们，Netflix要快速超越这家近百岁的巨头，一切都还太早 。
2018年还没结束，迪士尼电影总票房就已经突破70亿美元，折合人民币约484亿 。这是史上第二次有单个电影公司年度出品票房达70亿美元，第一次也是2016年的迪士尼，达到76亿美金 。截止今年12月上旬，全球票房前5的电影中有3部来自迪士尼，分别是第一的《复仇者联盟3》20亿美元、第二的《黑豹》13.5亿美元、第四的《超人总动员2》12.4亿美元 。
迪士尼的衍生品销量也是十分惊人 。以《冰雪奇缘》为例，电影中主人公安娜和艾莎所穿的一条“公主裙”在全美一年时间内就卖出300万条（每条售价149.95美元），获得了人民币约28亿元的收入 。
在2018年《财富》杂志世界500强排行榜上，娱乐版块迪士尼以绝对优势排在第一位，营收几乎是排在第二位时代华纳的3倍 。
目前，迪士尼主要业务包括娱乐节目制作、主题公园、玩具、图书、电子游戏和传媒网络，麾下拥有大量赫赫有名的公司，包括皮克斯动画工作室、卢卡斯影业、福克斯影业、惊奇漫画公司、试金石电影公司、米拉麦克斯电影公司、博伟影视公司、好莱坞电影公司、ESPN体育、美国广播公司（ABC）等等，是全球名副其实的娱乐帝国 。
迪士尼的创立者华特·迪士尼，也是至今为止史上荣获奥斯卡奖项最多的人 。在其一生中，他与他的团队成员共在世界范围内获得超过950次的荣誉与嘉奖，其中包括48次奥斯卡金像奖与7次艾美奖 。
如果把迪士尼看做是一辆战车，它能高速行驶的秘诀到底是什么呢？
为了搞清楚这个问题，我们先看一下迪士尼公布的2018财年营收的具体构成 。在2018年迪士尼594亿美元的营收中，有41.22%的收入来自媒体网络（Media Networks）部门，34.15%来自乐园及度假区（Parks and Resorts）部门，16.8%来自影视娱乐（Studio Entertainment）部门，剩下的7.83%来自消费品（Consumer Product）及互动娱乐部门 。
从这个数据中，我们可以清楚地看到迪士尼的商业模式，这也是历来产业界和学者们关注的重点 。其商业模式简单来说，就是“内容+渠道+衍生品”的全产业链模式 。中国很多文化产业类的公司，也基本上都是沿着这个模式在效仿学习 。
很多人根据这个收入结构得出结论：媒体网络部门、乐园及度假区毫无疑问应该是迪士尼王国的核心和发动机，原因是这两个部门的营收占到接近80% 。
这里稍微说明一下，迪士尼的媒体网络部门主要是电视业务 。像迪士尼旗下ESPN体育电视网，每年要给迪士尼贡献100亿美金左右的收入，ABC电视网制作了《绝望主妇》《迷失》《神盾局特工》等大量口碑优良的美剧 。

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