色彩搭配应强调色与色之间的对比关系，以求得均衡美 。色彩运用需注意调和关系，以求得统一美 。色彩组合要有一个主色调，以保持画面的整体美 。
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【好看的配色方案和搭配原理 色彩搭配原理与技巧总结】
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主色调也称统一调，它是指广告画面色彩的总体基调 。画面色彩一般会涉及多种颜色，无论从美学角度，还是从色彩记忆方面，都必须要为画面选定一个其支配地位的主色 。画面保持了主色调，才能给人以完整、统一的印象 。主色调的规划以引人注目为原则，不一定要鲜艳，只要和背景色彩搭配协调，并能突出广告主题，即为合格的主色调 。
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一个色彩画面往往是由两个以上的色彩配置起来的 。画面有没有整体感，主题表达是否明确，与画面中底色和图形色的运用有密切的关系 。底色通常占据广告画面相当大的部分，如果要使底色与图形色有明显的差别，就应该强调它们之间的色彩对比关系 。
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红底色：红底色上放白色图形最醒目，其次是柠檬黄、湖蓝、群青、金色 。
黄底色：黄底色上放黑色图形最醒目，其次是红色、群青、湖蓝、钴蓝、中绿、紫色 。
绿底色：绿底色上放白色图形最醒目，其次是黄色、红色、黑色 。
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蓝底色：蓝底色上放白色图形最醒目，其次是橘黄、中黄、柠檬黄
紫底色：紫底色上放白色图形最醒目，其次是柠檬黄、淡橘色、浅绿、湖蓝 。
黑底色：黑底色上放白色图形最醒目，其次是黄色、橘色、朱红色、玫瑰色、湖蓝色、中绿色 。
金底色：金底色上放黑色和红色图形最醒目 。
银底色：银底色上放黑色、红色、橙色、白色图形较好 。
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①明度对比 。高明度的对比关系可以降低色相的差异，产生统一的感觉，整体色调明快、柔和；中等明度的对比关系给人以含蓄厚重的感觉；低明度的对比关系色相和纯度差异较弱，容易取得调和的效果 。
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②纯度对比 。高纯度的色彩对比给人以鲜艳夺目、华丽的视觉感受，常用于以儿童、青少年、女性为诉求对象或表现商品单纯、活泼、新鲜个性的广告上；中等纯度的色彩对比显得稳重大方、含蓄明快，给人以成熟、信任之感，多用于表现档次或价位较高的商品；低纯度的色彩对比给人以沉稳、干练之感是男性化的配色方法 。
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③色相对比 。因色彩三要素中的色相差异而呈现出的色彩对比效果为色相对比 。色相对比的强弱取决于色相在色相环上的位置 。以24色或12色色相环做对比参照，任取一色作为基色，则色相对比可以分为同类色对比、邻近色对比、对比色对比、互补色对比等基调 。
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