草根逆袭、天才选手、后起之秀都是IMG的首选 。
第二步，人设包装，塑造影响力。
很多运动员在没有夺冠之前，几乎没有商业价值 。
但Endeavor做的不仅仅是捧星，而是造星 。
把运动员像明星一样去运营，是Endeavor的拿手好戏 。
明星需要人设，运动员也要有 。
谷爱凌只有15岁时，就被IMG签下，打造了“运动员+学霸+时尚达人”的人设 。
Endeavor为谷爱凌牵线的一个较早的合作品牌，是奥地利红牛 。
作为奥地利红牛历史上第一次签约中国冰雪项目运动员，不仅为谷爱凌配备了专业的营养师和体能训练，还专门为她拍摄了纪录片《走近谷爱凌》 。
谷爱凌如何从普通高中生变身横跨体育与时尚的明星，从小众的滑雪项目中，拉进与大家的距离，获得更大众的喜爱 。
2020年，17岁的谷爱凌还登上了“福布斯中国30岁以下精英榜”，知名度和影响力进一步扩大 。
明星有的曝光度，运动员也要有 。
谷爱凌也会参加时尚活动、拍广告，保证曝光度 。
在IMG的操盘下，谷爱凌“爽文女主”、“天才少女”、“斯坦福学霸”的形象深入人心 。

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随着名气而来的，必然是商业价值，这也是Endeavor不断吸引人的终极大招 。
李娜在Endeavor的运作下，职业生涯获得的奖金高达1670.9万美元，赞助收入高达5800万美元，15年职业生涯一共赚得近4.6亿人民币 。

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即使退役后，其商业价值更是不减，还接到六个新代言 。
IMG甚至为其规划好了一条商业之路，包括创办网球学校、制作电影，创办公司等等 。
在运动员的商业化运作上，Endeavor堪称体育界经典案例 。

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中国的运动员，为何钱都让美国赚了？在谷爱凌爆火后，有人评论：没想到打败娱乐圈的竟是体育圈 。
确实，近两年体育明星越来越受到品牌的喜爱 。
在吴亦凡事件爆发时，选吴亦凡做代言人的韩束惨遭围攻 。
有几十万观众冲进韩束的直播间“砸场子”，抵制的弹幕铺满了屏幕 。

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韩束快速解约，并在与吴亦凡解约的第二天，高调官宣成为中国国家游泳队官方合作伙伴 。
靠运动员代言，新商品在直播间内一秒售罄，韩束打了个漂亮的翻身仗 。
从东京奥运开始，国人对于运动员的关注度超乎想象，马龙、全红婵等运动员频频抢占热搜 。
仅7月和8月两个月，就有48个代言，9月更是达到了78个，比过去一年还多 。
不仅如此，运动员也成为综艺的常客 。
杨倩连麦《快乐大本营》，巩立姣录制了《奔跑吧·黄河篇》，苏炳添录制了《百姓的味道》 。

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但这并不意味着，体育圈会打败娱乐圈 。
在谷爱凌和苏翊鸣爆火之后，运动员的商业价值确实有所提升 。
但很难忽略的问题是，中国的运动员背后的经纪公司，却是一个美国公司 。
难道中国没有自己的体育经纪公司吗？
并非没有，只是相比Endeavor这种国际经纪集团，上中下游的产业链相当完善 。
而国内，因为体育经纪发展比较晚，整体还在野蛮生长 。
目前的体育经纪行业可分三种：
一种是盛力世家、非凡、中体这样的大公司，分别代理国家田径队，国家体操、跳水队和国家游泳队的商业合作；

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