总的来说 ， 秀场直播是一种引流和包装成本较低的直播类型 ， 公会可能需要为主播付保底工资 ， 但是平台在运营成本之外 ， 则近乎坐享其成 。目前 ， 多数平台和公会的分成比例为五五分账 ， 抽成比例颇高 。基于营收考虑 ， 许多平台在开设直播之初 ， 都成为了秀场直播的天下 ， 视频号直播也是如此 。

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视频号秀场直播存在隐性擦边球现象
因此 ， 开拓出更多的优势垂类 ， 摆脱秀场困境 ， 是视频号直播的当务之急 。
2月中旬 ， 视频号直播迎来大改版 。新版本中 ， 视频号直播的一级页面变成了推荐页 ， 还有音悦会、三人行两大新的直播专栏入口 。二级页面则在原来一级页面的基础上 ， 去掉了才艺频道 。
才艺频道的消失 ， 具有明显地削弱秀场直播的意味 。与此同时 ， 视频号直播加大了对直播带货的扶持 ， 例如微信视频号的视频流中嵌入的推荐直播间 ， 多为带货直播间 。

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视频号直播改版后的一级页面
视频号直播的改版意图显而易见 ， 一是希望音悦会、三人行两大新专栏能够成为优势垂类 ， 分散秀场直播的优势地位；二是希望视频号直播能在直播带货上取得快速发展 。
加大电商业务的扶持力度 ， 对视频号直播来说有些操之过急 。在电商业务方面 ， 抖音和快手分别搭建了抖音电商和快手小店 ， 直属于平台 ， 一定程度上打消了消费者对直播平台卖货的不信任 。但视频号直播的商品则来自微店、魔筷等9个小程序 ， 其中 ， 仅有微信小商店隶属微信本身 。这导致消费者对视频号直播带货的信任感很低 。

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视频号直播支持的9个小程序
受传统网购习惯影响 ， 消费者在直播带货中也会倾向于选择自己常逛的电商平台 ， 所以抖音、快手的直播带货业务发展之初 ， 均严重依赖淘宝和京东等主流电商平台 ， 后期才逐渐和主流电商平台脱钩 。但或许是出于防止流量外流的考虑 ， 视频号直播始终不和主流电商平台合作 。
这意味着 ， 在微信没有发展出属于自己的、体量庞大的电商系统之前 ， 视频号直播电商的发展就会受限 。
音悦会和三人行 ， 本质是音乐频道和教学频道经过精选后的精品栏目 。音乐频道下多是打着音乐名义的秀场直播间 ， 或者业余音乐人的直播间 。音悦会专栏推出后 ， 侧重于展示专业音乐人的线上演出直播或日常生活 。
微信官方表示 ， 加入视频号“音悦会”专栏需要满足以下任意一个身份 ， 包括知名音乐平台旗下签约音乐人、音乐领域乐评人或电台节目主持人、音乐选秀综艺选手、厂牌签约艺人、独立艺人或艺人经纪公司签约练习生 。
音悦会的出现 ， 意味着视频号直播企图引进名人攫取流量 ， 而这一做法 ， 也弥漫着勉强开张的意味 。抖音之所以有大量的明星入驻 ， 一是在于抖音诞生后的两年内迅猛发展 ， 攫取了网民的大量注意力 ， 能够为明星提供营销价值 。所以许多明星愿意入驻抖音并创作短视频 ， 甚至部分明星顺势开启了直播带货 。

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