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图片来源@视觉中国
文丨新熵 ， 作者丨于松叶 ， 编辑丨月见
进入2022年 ， 微信视频号直播的种种动作释放出了稀释秀场的信号 ， 但对于在秀场方向驰骋了一年的视频号直播来说 ， 似乎仍在遭遇重重困难 。
2020年12月 ， 微信直播推出微信豆等一系列设计 ， 为秀场直播奠定了基础 。2021年起 ， 大批公会进军微信直播 ， 结果导致整个2021年 ， 微信直播差点成了秀场直播的天下 。
微信直播2月初改版后 ， 秀场直播的比例开始下降 ， 其他类型的直播内容终于开始抬头 。
秀场之风渐褪 ， 视频号直播又有了新的重点扶持类目 。视频号直播于2月中旬改版后 ， 购物频道提升至首位 。用户在浏览视频号时 ， 也多会被推荐进入购物类直播间 。只是 ， 没有电商基因打底的微信直播 ， 猛推直播带货似乎操之过急 。
依托微信这个强大的社交工具 ， 微信直播理应迅速腾飞 ， 但在主播资源、网红资源日渐稀缺的当下 ， 微信直播想要在直播领域立足 ， 仍欠缺一些火候 。
视频号直播曾沦为秀场直播的天下 ， 并非朝夕之因 。
2020年10月 ， 微信视频号开始内测直播功能 ， 2个月后 ， 视频号直播发布了新版本 ， 上线了直播打赏、连麦、抽奖、美颜等新功能 ， 这次更新 ， 为视频号直播向秀场直播方向发力奠定了基础 。
2021年1月 ， 视频号直播更加完善 ， 博主直播前需要先选择直播分类才能开播 。初期上线了6个分类 ， 后期逐渐扩展至10个直播分类 ， 包括推荐、晚安电台、同城、颜值、购物等等 。
虽然分类不少 ， 但尴尬的是 ， 秀场直播占了视频号直播的半壁江山 。10个分类中 ， 晚安电台、颜值、才艺始终为秀场直播的天下 ， 而推荐、同城、日常生活3类也存在高比例的秀场直播 。
总的来看 ， 经过2021年的发展 ， 秀场直播成为了视频号直播的内容主力军 。

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晚安电台、颜值、才艺3个频道多为秀场直播
但这种结果 ， 似乎并不符合微信官方的期望 。早在视频号直播测试阶段 ， 官方即上线了购物车功能 ， 视频号直播内测开始后一个月 ， 张小龙在微信总部碰头罗永浩团队 ， 也被认为是视频号重押直播电商的信号 。
而秀场直播 ， 是较为原始和低级的一个直播类别 。2010年起 ， 六间房、YY等平台成为国内秀场直播的第一批玩家 ， 而后秀场直播逐步壮大 ， 并在2016年达到顶峰 ， 出现“千播大战”局面 。
风口消退后 ， 只有根基深厚的YY、斗鱼等游戏直播平台和抖音、快手两大短视频平台存活下来 。虽然后期 ， 网易云音乐等音乐平台也加入战局 ， 但秀场直播在新的直播类型以及短视频的冲击下 ， 愈加远离主流 。
移动互联网发展早期 ， 各个平台都对秀场直播趋之若鹜的根本原因 ， 在于秀场直播的引流成本很低 ， 因为秀场直播的本质是荷尔蒙经济 ， 有着天然的流量 。对于公会来说 ， 秀场直播的包装成本也很低 ， 只需要一个主播和稍微装修过的直播间即可 。即便主播的唱功和颜值不够 ， 也可以通过修音和美颜来掩饰 。

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