此外，依据今年初生效的《电商法》相关规定，电子商务经营者不得以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者，违反规定情节严重者，最高可罚50万元 。
IT律师赵占领称，在社交网络广泛应用的新形势下，虚假广告的传播渠道发生变化，但是虚假广告的本质没有变，即广告内容与事实不符 。
新形势为监管部门提出了挑战，因为虚假广告带有更强的隐蔽性，例如在朋友圈、直播中，违法行为难以被及时发现查处，并且广告主体十分分散，执法难度非常大 。
互联网平台自身是治理虚假广告的关键 。赵占领称，如果平台与广告主之间存在广告发布合同，那么平台就是法律意义上的广告发布者，有义务审查广告内容和广告主 。这种情况下，如果广告存在虚假宣传，平台将承担连带责任 。而在微博、抖音等社交平台上，用户自己发广告，那么平台在接到投诉并核实后，有删除的义务 。
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