他是谁？相信这两天大部分女同胞并不陌生，因为在浴室洗澡被玻璃门割伤手，冲上了热搜榜第一名，几十万女网友纷纷留言，大家自己看吧，身为男同胞我已经无法直视了 。那么冲上热搜第一的小张到底是谁呢？阿里巴巴回应称：小张是太平鸟男装旗舰店的直播间主播 。

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我已经预感到无数女网友在去往太平鸟直播间的路上了，作为上市公司的太平鸟，有望成为此次事件的最大赢家 。有人说这是一次营销事件，从我的角度理解，如果是，那么也是一次成功的营销事件 。即便不是，恐怕也无法阻挡太平鸟崛起的步伐 。为什么这么说呢？


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首先我们来看一下太平鸟的股价走势，从7月份至今，两个月的时间，太平鸟走出了翻倍的趋势 。太平鸟做了什么，能够获得资金的持续认可？我们从太平鸟最新发布的半年报，也许能够窥探一二 。今年上半年，太平鸟实现营收32.2亿元，同比增长3.1%，归母净利润为1.21亿元，同比下跌8.5% 。这么看这个数据的话，没什么亮点啊，虽然不差，但也说不上好啊 。我们把数据拆开来看，你就会发现其中的亮点 。太平鸟二季度实现营收18.3亿元，同比增长25.6%，归母净利润为1.12亿元，同比增长146.7% 。一季度受疫情对公司的营收影响很大，但在二季度公司营收强力反弹，基本上完全摆脱了疫情对公司业绩的不利影响 。


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那么太平鸟具体做了什么呢？首先是全渠道拥抱年轻消费者，这对于一个拥有30年历史的老服装品牌来说是不容易的 。1989年太平鸟从做男士衬衫起家，直到1996年，太平鸟品牌才被创立 。从2014年开始加码线上销售能力，从线上销售的零售额占比也能看出这一趋势 。2015年是，这一数据仅为12.61%，到2018年时，占比达到了21.07%，今年二季度线上营收占比高达34.95%，并且还保持了近30%的增速 。线上销售渠道优势开始凸显，当然了，这也与薇娅、李佳琦、刘涛、林依轮等网红明星开展直播带货有关，不仅能够带来实际的销量，还能提升品牌影响力，一举双得！你们爱的小张，也是他们家的主播 。


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除此之外，太平鸟投入重金，提升自身的数字化水平，优化供应链的反应速度 。财报透露，。截止 今年 6月 30日，公司库存商品为19.76 亿元，较上年同期下降 1.25%，较年初下降 4.08% 。商品库存的持续改善，得益于自建的商品数据系统和 AI 智能技术，实现了当年存款的柔性供应，从源头上降低了库存风险，提升了商品周转效率 。近期太平鸟发布公告称，将发行8亿元可转债，其中6.5亿拟投入科技数字化转型项目 。


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不过我们也需要主要一些风险，首先是太平鸟的毛利率开始出现下滑，其中，服饰制造及其他毛利率同比下滑35.84% 。此外，政府补助仍然占据太平鸟收益很大一部分 。根据其7月2日发布的获得政府补助的公告，2020年3月至6月30日之间，太平鸟累计收到政府补助5749.70 万元，占上半年净利润的47.63% 。近年来，政府补助占太平鸟的净利润比重均处于一个较高位置 。2018年，太平鸟累计收到政府补助约1.38亿元，占净利润的33%；2019年累计收到政府补助1.66亿元，占净利润的30% 。而在2014年，政府补贴所占比重仅为7.92% 。此外，从库存来看，截至2020年6月30日，太平鸟的库存量仍有19.76亿元，虽然较2019年同期20.01亿元有所降低，但仍占总资产的31.68% 。以及疫情进一步恶化，政府管控力度加强，也将影响终端销售，不过看国内目前的情况，应该会好很多 。

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