但在这样的大背景下 ， 国货男士护肤品牌并没有给型男们提供更高端化的消费场景 ， 十年前畅销的洁面产品依旧是当下的主流 ， 主打卖点功效也还停留在清洁、控油、祛痘、保湿上面 。反而是进口品牌抓住了这波机遇 ， 顺势崛起 。

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从线上的销售数据也能看出 ， 碧欧泉、朗仕、SK-II、科颜氏天猫官方旗舰店的成交均价在388元至913元之间 ， 而国货品牌中成交均价最高的高夫 ， 其旗舰店成交均价也只有118元 。
尽管国货品牌已经在着手推出高价位的男士护肤单品 ， 但这种长久以来的差距将让国货品牌的追赶之路格外艰辛 。
除了清洁/控油/祛痘/保湿 男士护肤品类还能挖掘什么？
CBNData的数据报告中明确提及 ， 美白和抗衰 ， 早已经不只是女性的特需 ， 男士的美白抗衰市场也正在以更高的增幅快速发展 。

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高夫推出高端产品线便瞄准了男性抗初老的诉求 ， 该系列产品中的明星面部精华“光耀瓶”在产品卖点上突出了肌肽Pro精萃等核心成分的添加及其三重抗初老的效果 。
碧欧泉在天猫平台的最畅销单品为均价达1597元的蓝钻护肤套组 ， 洁面、爽肤水、精华三款单品分别对应温和清洁、补水舒缓、紧致轮廓的功效 ， 打出了一套针对男士肌肤滋养抗皱的组合拳 。

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针对美白诉求 ， 男士护肤品牌同样选择在男士最常用的洁面品类下功夫 。国货品牌和风雨聚焦烟酰胺成分开发了具备美白功效的男士洗面奶 ， 并且具备国妆美白特证 。

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以极男、左颜右色、洁芙泉为代表的新生代国货男士护肤品牌则在洁面产品中特别强调了除螨功效 ， 主打深层洁净对抗各类肌肤问题 。
男士护肤品类的还需要市场教育和时间沉淀 ， 但可以确定的是 ， 未来的男士护肤产品需要有更专业、高效的核心成分、卖点去满足多元化、多层次的需求 。

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