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观看内容：起床后喜欢看新闻资讯类 ， 下班/放学后更常看综艺类视频
网络视频已成为大众化应用 ， 内容类型不断丰富延展 ， 但在放松休闲和获取信息的强驱动下 ， 泛娱乐化、泛生活化的内容需求仍保持高位 。 调查数据显示 ， 网络直播、新闻资讯类视频是受访网友最常观看的类型 ， 选择比例分别为34.67%、32.42% 。 而且在整个内容娱乐化的大趋势之下 ， 娱乐型网络视频深受用户喜欢 ， 音乐、影视、综艺等视频的选择比例分别为31.87%、31.62%、31.37% 。
对比不同性别和年龄段 ， 发现男性受访者更喜欢看新闻资讯视频、直播 ， 女性则更常看影视类、综艺类视频 。 相较于其他群体 ， 年轻群体对娱乐化内容的需求更高 ， 00后喜欢看游戏（42.01%）、综艺类（40.53%）视频 ， 95后经常刷音乐（34.29%）、直播类（32.56%）视频 ， 90后观看影视类视频的比例更高（35.04%） ， 受访者越年轻 ， 搞笑鬼畜类视频的选择比例也就越高 。 80后、70后、60后以上受访群体则是重点关注新闻资讯类视频 ， 占比分别为37.71%、37.55%、41.76% ， 除此之外 ， 80后更喜欢刷健身类视频 ， 70后则经常逛美食区视频 ， 60后前的受访者也赶起“时髦” ， 喜欢看直播 。
值得一提的是 ， 受访者在不同场景观看的内容略有不同 。 如近半数受访者喜欢在起床后刷新闻资讯类视频 ， 近四成人喜欢在休息放松时刷影视类 ， 上厕所时更喜欢看直播 ， 下班/放学后更常看综艺类视频 。
有趣的是 ， 过去人们会认为喜欢看游戏视频的人以低学历人群为主 。 但此次调查结果显示 ， 游戏类视频的受众集中在本科、硕士以上学历的人群 ， 高中/中专、初中或以下学历的人群则偏爱音乐、舞蹈类视频 。

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使用平台：人均使用3-4个平台 ， 00后喜欢抖音快手 ， B站成90后95后独宠
从此次调查数据来看 ， 短视频仍是当前的主流 ， 抖音、快手、B站、微视等已成公众经常使用的短视频平台 。 另外 ， 根据调查结果 ， 平均每位受访用户会经常使用3-4个视频平台 。
值得注意的是 ， 行业竞争格局分明 ， 上述平台逐渐成为行业头部平台 ， 抖音、快手形成“双巨头”的格局 ， 规模优势显现 。 经常在抖音、快手等短视频平台观看的用户比例超过其他平台 ， 统计结果显示 ， 分别有42.47%、40.92%的受访用户经常使用抖音、快手 ， 选择比例高于微信（36.12%）、微博（30.02%）和B站（28.96%） 。 在此格局下 ， 随着两平台的双向竞争和渗透 ， 双方用户扩张进入彼此领地 ， 且用户重合度不断增加 。 根据中国广视索福瑞媒介研究(CSM)去年发布的《2020年短视频用户价值研究报告》 ， 2020年抖音、快手用户重合度达到39.7% 。 而本次南都民调的数据显示 ， 今年这一比例达到59.84% 。
相较其他年龄段 ， 00后经常使用抖音、快手的比例更高 ， 分别占比52.96%、49.7%；90后、95后更常用B站 ， 分别占32.88%、35.45%；70后则更喜欢在微信上刷视频 ， 选择比例为37.96% 。 学历方面 ， 抖音、快手的用户中低学历受访群体居多 ， 尤其是快手 。 另外 ， 学历越高 ， 选择B站的受访者比例也就越高 ， 本硕以上的受访者分别占34.90%、34.33% 。 就观看内容而言 ， 受访用户经常在抖音、快手上刷影视类剪辑视频 ， B站、微信上看直播 ， 微博上看音乐、综艺类视频 。