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互动行为：女性更喜欢互动 ， 看直播更容易产生购物消费行为
当前互动行为成为网络视频极其重要的组成部分 ， 以此来表达受众用户的态度和意见 。 调查发现 ， 94.75%的受访者表示观看过程会参与互动 ， 其中点赞是最主要的互动行为 ， 占49.62%；其次是转发 ， 受访者选择比例达44.62% ， 选择“收藏”的受访者则有40.72% 。
整体来看 ， 女性更容易产生互动行为 ， 比男性更热衷于点赞、评论、转发、收藏、关注账号等 ， 而且也更容易产生消费行为 ， 选择购物的比例达到30.2% ， 高出男性约4% ， 而男性则热衷于发弹幕、投票等互动方式 。 不同年龄段的互动行为也呈现了一定的差异性 ， 如00后更喜欢点赞、评论 ， 95后更喜欢收藏 ， 选择发弹幕和转发的90后比例更高 ， 80后在互动过程中更容易出现购物等消费行为 。
受访用户的互动行为也跟观看内容有着紧密关联 ， 如常看新闻资讯视频的受访者更多是通过点赞来互动 ， 偏好影视类视频的受访者经常会评论 ， 爱看直播的受访者中更容易产生转发、弹幕、购物等互动 ， 音乐类视频中选择收藏的受访者更多 ， 热衷综艺类视频的受访者主要是关注账号 。

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观看原因：寂寞感是刷视频的主因 ， 观看时间越长的受访者选择比例越高
在人们的印象中 ， 公众观看网络视频的更多是为了放松休闲、获取信息 。 但在此次调查中 ， “空虚无聊、消磨时间”是受访用户观看视频的主要动机 ， 占51.63% ， 高于紧随其后的“休闲娱乐、释放压力”（49.62%）和“获取信息”（44.62%） 。 这也表明 ， 在当下 ， 用户观看视频更多是为了获取陪伴感 ， 填补空余时间 。 网络视频未来如何增加陪伴感、填补空虚感 ， 或许会成为行业发展的下一个风口 。
就缓解寂寞、消磨时间的动机而言 ， 比起其他状态的群体 ， 退休者的选择比例更高 ， 经常观看直播（59.31%）和游戏类视频（59.42%）的受访用户表现也尤为明显 。 有趣的是 ， 大体上越年轻的受访者 ， 越认为刷视频可以消除空虚无聊 。 而且 ， 随着观看时间的增加 ， 选择这一动机的受访者也就越多 ， 也就会有越来越多的受访用户养成每日必刷视频的习惯 。
从观看平台来看 ， N视频、腾讯新闻、今日头条等新闻资讯类平台更多是满足了用户获取信息的需求 ， 抖音、快手、B站等满足了受访者缓解空虚无聊的需要 ， keep、剪映等工具类APP则是切中了受访者学习技能的需求 。

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不看视频原因：近六成人认为“容易沉迷 ， 浪费时间”是首要原因
调查中 ， 有99.5%的受访者看过网络视频 ， 但仍有一部分人表示不看网络视频 ， 以60后以上的受访群体为主 。 南都民调显示 ， 58.33%的人不看网络视频的主要原因是网络视频“容易沉迷、浪费时间” ， 各有41.67%的人表示网络视频“内容低俗单一”或是“单纯不喜欢” ， 还有33.33%的受访者认为没有收获 ， 刷视频会变得更加无聊 。
对比不同年龄段不看网络视频的原因 ， 95后不看网络视频的主要原因是“外放严重 ， 影响观感” ， 90后认为“没时间 ， 要做更有意义的事”；70后认为网络视频“内容低俗单一”“没有收获 ， 更加无聊” ， 而60后以上受访者则认为“容易沉迷 ， 浪费时间” 。

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