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都宣称是“高端吸尘器品牌”的莱克电气与小狗电器 ， 一个主打洁净电器多品类、一个主打全电商零售 ， 到底谁才是真正的高端品牌 ， 到底谁在公开撒谎？
在中国消费升级的大背景下 ， 吸尘器、空气净化器等一些新兴生活电器越来越成为市场的“香饽饽” 。
不同于传统大家电领域寡头格局、高端品牌基本已成固定格局的态势 ， 这些新兴生活家电领域看起来前景广阔、竞争小 ， 吸引了很多国产新品牌纷纷杀入 ， 并且卯足劲想抢占高端市场份额 。
吸尘器行业目前就是这种态势 。 除了外资品牌戴森、伊莱克斯、松下 ， 中国家电品牌海尔、美的等品牌 ， 还有不少成立不到20年 ， 专做清洁电器的国产品牌 ， 像莱克、小狗等 。 相对来说 ， 这些新的清洁电器品牌 ， 既没有外资洋品牌头衔加冕 ， 也缺乏像海尔、美的这样大家电品牌的号召力 ， 无中生有硬生生的开辟一片市场 ， 确实不容易 。
于是 ， 很多清洁电器的厂家就选择剑走偏锋 ， 试图将自己打造为这一领域的高端引领者形象 ， 以此吸引消费者 ， 提升市场份额 。 但是 ， 这种“无中生有、自言自语”定位高端品牌的方式 ， 是不是真的可以让市场和消费者认可呢？
比如莱克和小狗 ， 一个找刘涛代言 ， 一个请杨洋站台 ， 到处喊口号、进行广告轰炸 ， 高调宣传自己是高端 。 那么 ， 事实到底如何？两者是真正夯实高端制造体系推出高端产品 ， 以此想与高手过招呢？还是只是营销策略下的虚假宣传 ， 包装出来的假象？
是不是真正的高端品牌 ， 无论是莱克电气 ， 还是小狗电器 ， 自说自话并不作数 ， 而是消费者和市场怎么看 。 何为高端吸尘器品牌？对消费者来说 ， 首先是产品价格高；其次是用户体验好；再者产品附加值高 。
首先就价格来说 ， 莱克和小狗并不算市场价高者 。 拿小狗来说 ， 官网主推的三款吸尘器 ， 价格分别为1899元、999元、799元 ， 最显眼的促销活动则是“五折的五折”抢吸尘器活动 。 这对于高端品牌来说是几乎不会采用的“自杀式降价”；通过京东搜索 ， 自营产品中小狗吸尘器最便宜的售价仅179元 ， 售价超过1000的仅有两款产品 ， 最高的仅为1599元 。
相对而言 ， 莱克的吸尘器价格相对较高 。 目前官网主推的魔洁系列在2000到3000元不等；在京东自营产品中 ， 最便宜的为499元 ， 最高售价为4999元 。
与之形成对比的 ， 则是欧美系在价格上的绝对优势 。 比如在京东 ， 专业清洁品牌戴森家用吸尘器 ， 价格一般在3000和4000元左右 ， 最便宜的产品也有1500多元 ， 最高价格则在6490元；而伊莱克斯产品的最高售价达到6499元 。
在产品使用体验上 ， 不管是强调大吸力、更轻便的莱克吸尘器 ， 还是主推高颜值、大吸力的小狗吸尘器 ， 在创新性上并没有大的突破 ， 难以形成差异化的产品使用体验 。 在网上甚至有一种说法：吸尘器宁可买4000元的戴森 ， 不买999的小狗 。
如此来看 ， 在消费者眼中 ， 莱克和小狗的高端定位很难得到认同 。 那么 ， 莱克电气和小狗电器“高端占位”的本质到底如何？追溯莱克和小狗的发展史 ， 似乎可以为此找到另一种注解 。
自称高端清洁电器引领者的莱克 ， 90年代创立之初主要做家用吸尘器的ODM出口业务 。 虽然有一定的技术和设计能力 ， 但并没有自己的品牌 。 直到2009年莱克开始创立自主品牌 ， 而那个时候吸尘器市场上已经存在很多国内外大牌 。

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