文章插图

04现代乙女向游戏同人文化兴盛，古风女性向游戏主攻KOL营销及跨界合作
除开在上线初期大手笔的买量投入，《此生无白》并没有太多在营销方面的动作 。而参考友谊时光另一款游戏《浮生为卿歌》在内容侧的营销可以发现，同为女性向游戏，以《浮生为卿歌》为代表的古风女性向游戏，和以《恋与制作人》为代表的现代风格乙女向游戏在营销方面其实有着明显的差异 。
从目前头部的乙女向游戏营销内容来看，可以发现以下特点：
一、同人文化兴盛，玩家创作热情高涨：以《恋与制作人》及《未定事件簿》等现代风格的乙女向游戏为例，这类游戏主要的玩家为年轻的女性人群，大部分是中学生或者在校大学生群体，空闲时间较多，情感丰沛，同时也有着强烈的表达欲望和创作热情，因此这类游戏的同人文化发展通常十分成熟 。且游戏中的角色在经过二次创作之后，与玩家之间有了产生更紧密的情感连结，“老公”、“男友”等标签会更突出 。由玩家自发创作的同人作品，不仅能增强用户的粘性，为游戏持续带来讨论热度，也有利于游戏的长线运营 。

文章插图

在同人文化兴盛的LOFTER创作社区中，《恋与制作人》的标签下已经有13.7万玩家参与以及4.2亿次浏览，另一款《未定事件簿》虽然参与热度不及《恋与制作人》，但玩家的创作热情也不容小觑 。
二、跨“次元”营销应援：乙女向游戏的内容制作少不了声优的加持，好的声优赋予游戏角色更为真实立体的人格，给予玩家更强烈的情感体验 。在一些节日或者周年活动中，官方会邀请声优化身游戏角色，给玩家打电话；在游戏角色生日等节点，官方会在现实生活中为角色应援庆祝生日，这种“打破次元壁”的营销玩法，让角色不再局限于“纸片人”的标签，而更像是真实存在的人物，给玩家带来更为沉浸的游戏体验 。
与现代风格的乙女向游戏相比，《浮生为卿歌》的玩家群体显然年纪更加成熟，在地域的分布上也更为下沉 。不同于现代的女性向游戏，古风题材的游戏无法实现游戏角色给玩家打电话，现实应援相关的营销活动，在内容营销上，它们更多地依靠KOL合作及品牌联动 。
一、KOL合作：《浮生为卿歌》作为一款宫廷题材游戏，在合作的网红KOL选择上也大量选择了“古风圈”相关的KOL，契合游戏古风特色，如国风原创音乐团队“墨明棋妙”，古风歌手HITA，还有古风圈画师等，借用KOL本身在圈内的粉丝基础，扩大游戏的核心圈层的影响力 。
二、跨界品牌联动：2021年2月，《浮生为卿歌》与《仙剑奇侠传》开展跨界合作，《仙剑奇侠传》作为一个有着20余年历史的IP，拥有着大量的粉丝基础，是无数人的情怀与记忆，且《仙剑奇侠传》与《浮生为卿歌》古风题材相似，但玩法却有不同，二者有一部分重合的玩家群体，双方联动可以借助对方的影响力，进一步增加游戏的曝光，实现双赢 。
尽管在营销方式上各有不同，但我们不难发现，不管游戏题材及玩法如何变化，女性向游戏的营销始终离不开对于游戏内核的挖掘以及对于玩家情感诉求的把控 。
【此生无白什么意思 此生无白免费阅读】作为女性向游戏中的佼佼者，《浮生为卿歌》并非在上线之处就“光芒四射”，而是经过了大概3-4月的发展周期，才开始慢慢崭露头角 。《此生无白》能否和《浮生为卿歌》一样，突破缓慢的爬坡期最终展露头角，目前还有待市场检验 。但《此生无白》在题材和玩法上的创新，或许可以给其他游戏带来一些新思路，也同样给女性向游戏带来一些新的尝试的可能性 。

• 目前开什么店最有前景 未来开什么店最赚钱呢
• 企鹅做任务是真的吗 企鹅任务故事告诉我们什么?
• 定制橱柜需要多久？定制家具什么时候下单好？有什么注意事项？
• 淘宝上什么最好卖？什么东西好卖又赚钱？
• 淘宝抢拍是什么意思？直播间抢拍东西有什么诀窍？
• 为什么凌晨3点阴气重 为什么凌晨3点阴气重呢
• 2021扬州何时解封 2021扬州什么时候能解封
• 抖音怎么充值抖币？抖音充值注意什么？
• 抖音蓝v黄v的区别是什么？如何成为蓝v？
• 抖音黄v怎么认证？抖音黄V认证好处是什么？