导语：女性向游戏也有大学问
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01友谊时光新作《此生无白》超越《一念逍遥》登仙侠买量榜榜首
4月28日，友谊时光又一新作《此生无白》上线，作为一家女性向游戏巨头厂商，友谊时光显然深谙女性向游戏的制作，旗下的代表作《浮生为卿歌》从2019年底上线以来，稳居iOS游戏畅销榜TOP30以内，表现十分亮眼 。
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参考DataEye-ADX后台数据，《此生无白》采取的是上线之初大规模投放的打法,上线当日的投放素材数达到3,684组 。在友谊时光大规模的投放攻势下，《此生无白》上线第二日上升至iOS免费榜第四名，上线首周在角色扮演类游戏的排名中稳居前10 。
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02 仙侠题材融合女性向玩法，增加游戏辨识度
以往仙侠题材手游多为男性视角出发叙述，而《此生无白》作为一款女性向的仙侠游戏，在叙述视角、角色的打造和游戏画面等方面都倾向于女性喜爱的玩法，为女性玩家完美体验仙侠世界提供了机会，不仅大推女性玩家喜爱的“捏脸”、“换装”、“饮茶对弈”、“看花赏月”等轻度玩法，在游戏战斗场面的设置上也是尽可能简化，更注重玩家的情感体验及社交体验 。
在《浮生为卿歌》宫斗题材的女性向游戏铺垫下，友谊时光继续在女性向发力，《此生无白》融合仙侠题材及女性向玩法，画风和题材都独树一帜，在一众二次元风格的女性向产品中可以迅速产生辨识度 。
03 目标玩家不局限于女性群体，真人素材突出差异性
参考DataEye-ADX后台数据，《此生无白》的投放渠道以头条系平台及腾讯系平台为主，其中穿山甲联盟（30.99%）、今日头条（7.44%）、抖音火山版（5.83%）、抖音（5.72%）、西瓜视频（4.17%）为代表的头条系平台投放占比超过5成，腾讯视频（17.28%）、腾讯新闻（6.29%）、优量广告（4.93%）、天天快报（4.92%）、腾讯QQ（3.13%）为代表的腾讯系平台占比超过3成 。
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值得关注的是，《此生无白》投放的渠道中，虎扑平台的投放占比超过15% 。虎扑是广为人知的直男社区，并非女性向游戏的主要受众人群，但《此生无白》作为一款仙侠题材的社交游戏，虽然主攻女性向，但其目标玩家也并不局限于女性向人群，开始将目光转向对仙侠题材感兴趣的玩家群体，主动扩大游戏的受众面 。
参考DataEye-Tidea添羿中台数据，以往的女性向游戏多为游戏剧情及角色的直接展示，以2D和3D素材为主，而《此生无白》的投放素材中，首次出现的较多的真人素材 。
一方面近几年仙侠题材的言情小说及改编偶像剧大规模涌现，在女性群体中风靡一时，相比2D及3D画面展示，《此生无白》的真人剧情与于仙侠剧较为相似，类似于“宫斗”的真人冲突争斗的创意剧情，也更容易吸引用户的观看，从而让用户被后续的游戏内容种草；而且女性人群对于游戏画面、服装等有着更高的要求，真人剧情中精致的服装、道具、妆容以及场景布置都可以给女性人群带来较好的观感 。
根据DataEye-Tidea添羿中台数据分析,近期游戏市场的买量素材中,占比最多的仍为2D素材,真人创意中的多人情景剧和单人情景剧投放量占比虽低,但素材的平均添羿指数可以达到7.5分,素材质量及投放效果远高于2D素材（3.8分） 。
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