极目新闻记者 周丹
手机壳正在成为女孩们继口红、项链外的第三件装饰品 。
“卖手机还不如卖手机壳赚钱”，罗永浩几年前对手机行业的吐槽，放在今天仍然不过时 。随着Z世代消费的兴起，手机壳生意，已不再仅仅是线下路边摊或者是线上9.9元包邮的小生意 。在新消费大行其道的当下，每一个行业都有重塑一遍的可能，更多的商家正在涌入手机壳赛道掘金 。
年轻人换壳热情更高
4月11日，极目新闻记者在电商平台搜索发现，从9.9元包邮，到数百元的品牌设计款，手机壳的造新节奏，甚至快于消费者喜好的变化 。
“我看了看我的订单，去年一年，买了20多个手机壳 。”95后武汉姑娘小刘说，自己对每一个手机壳的热爱周期，都不会超过一个月，“我买的手机壳，大部分没超过30元，这样不用了也不心疼 。”不过，她总能不断发现让她感兴趣的手机壳 。
正是因为消费者的喜爱，在中国，手机壳相关产业的丰富程度远超国外，很多人对于手机壳的认知是“换起来不会心疼的快消品” 。
记者在天猫搜索发现，手机壳品牌众多，除了CASETiFY、casemate这类潮牌手机壳商家，还有专注IP原创设计的肉肉酱、pitaka等这类科技“直男”必备 。有小卖家转型做原创设计的，也有定位高端的品牌卖家 。
业内人士介绍，目前不管是线上还是线下市场上，均以低价手机壳为主，但经营这个类目的小商家太多了，导致手机壳的生意并不好做，且以杂牌、山寨款居多，“很多消费者对手机壳的品牌没有太多忠诚度，客单价一旦超过百元，销量就上不去了 。”
手机壳消费，除了“喜新厌旧”，Z世代的消费者们还有着明显的偏好和需求，因此，个性化服务成为另一发展势头 。

文章插图
武汉一家手机壳门店
个性化定制需求大
柳曼，85后，在武汉后湖开了家公司，经营的就是手机壳网店 。
“我在淘宝、拼多多都开了店，卖的手机壳不是市场货，主打个性化定制 。”柳曼介绍，自己最初是在广埠屯开配饰店，后来生意不好做了，于是转型线上，“很多人都是在深圳那边进货，直接卖，赚差价，但这样一来就没有竞争力了，就是拼价格 。”
多年的开店经历，让柳曼见证了手机壳市场的变迁 。她介绍，在苹果还没成为街机前，卖得最多的是诺基亚的手机壳，不过那会儿，手机壳还是一个非常不起眼的小生意 。“随着触屏的发展，手机壳的生意才慢慢好起来 。”
为何会想到做个性化定制呢？
“你想，衣服可以定制、鞋子可以定制，茶杯等等小东西也可以定制，为啥手机壳不行呢？”柳曼说，手机壳生意有一个很重要的优势是，就是消费者以女性居多，“男性一个手机壳可以用好久，但女性不一样，今天可以喜欢这个娃娃，明天又喜欢那个卡通IP，并且她们买手机壳是不设上限的 。”
在柳曼店里定制手机壳的消费者，7成以上是女性，客单价约30元，定制的图片除了自己的照片、男友的照片、宠物的照片外，还有一些卡通动漫人物 。
不过，正因为手机壳市场足够大，不论是经营多年的品牌，还是刚刚起步的新锐品牌，都远未形成行业巨头 。这也从另一个层面说明，手机壳这门生意，留给中小卖家的机会，大有可为 。
仍有巨大发展前景
有统计显示，我国智能手机的存量已经接近20亿部，据市场调研公司GFK数据显示，2021年中国全年手机销量为3.1亿部，预计2022年手机销量为3亿部左右 。
手机壳，也正吸引着投资机构的不断押注 。

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