在电商直播生态的冲击下，“传统电商”走上了两条道路，一条是淘宝、京东等平台，通过直播带货的形式，构建“云”购物的体验场景，“人—货物—场景”得以立体化、生动化和真实化；另一条则是以抖音、快手为主，基于已有的社交属性，增加商品售卖的功能，这种形式的电商直播更多以网红主播为中心点，将公域流量私人化，着重私域流量的拓展和变现 。
【腾讯为什么不要拍拍网 腾讯拍拍网首页】不同于抖音、快手等社交短视频平台，腾讯直播产品则是以去中心化为特点，以NOW直播为例，它的流量主要依靠微信小程序和腾讯看点流量池推荐 。也就是说，直播时主播需要自主分享链接，获得流量 。也因此，腾讯的电商直播则更加注重个人社交圈的传播影响力 。
微信小商店，会是电商黑马吗？ 微信小商店在推出的5天前，微信小店刚刚谢幕 。微信小店最初于2014年推出，它是基于微信公众平台而存在，且只有认证的企业服务号才可以开通微信支付接口，而企业认证需要提交营业执照及300元认证费用 。2017年，微信小店支持一键升级为小店小程序 。之后，微信小店再无重大升级 。
而微信小商店，与微信小店仅一字之差，在功能和服务上相差巨大 。从开通微信小商店的资质和要求上来看，无须任何开发成本，免费开店，帮助商家快速生成卖货小程序，一键傻瓜式操作，几乎没有任何操作成本 。比起微信小店，微信小商店最大的不同是开通了商家直播的功能，这是微信小程序团队研发提供的一项新能力 。任何想要开店的企业或个体工商户均可通过小程序，一键开店，直播卖货 。

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微信小商店直播小程序开通页，源自产品笔记公众号
小程序于2017年1月9日诞生，张小龙在小程序诞生之日表示：小程序的核心理念是“用完即走”，用户可以在不同的场景，通过小程序满足自己的需求，而不用下载过多的APP 。
艾瑞报告显示，小程序的用户认知度已经高达86.2% 。在知道小程序的人群中，96.6%的用户已经开始使用小程序，35.0%的用户出于节省内存和方便考虑，直接使用小程序取代APP下载 。根据腾讯发布的2020年第一季业绩，微信小程序日活跃账户数超过4亿；尤其是在日用品购买及民生服务方面，用户迅速增长 。
目前，微信小程序支持用户从浏览、下单到支付购买的闭环过程，此次微信小商店借力直播，再次发力直播电商领域，现阶段支持售卖超过1500个类目的商品 。主要包括：宠物生活、家用电器、手机通讯、服饰内衣、美妆护肤、食品饮料等 。其中，售卖食品、美妆护肤品等其他特殊类目商品的企业及个体工商户需上传相应的行业资质 。
目前，电商领域的主要玩家是阿里、京东、拼多多三家，今年618，主流电商平台只有京东和天猫在战报公布了成交金额，分别是2692亿元和6982亿元 。尽管如此，阿里仍然面对来自京东和拼多多的双重压力，去年，京东和拼多多的市值加起来还不到阿里的1/5，而现在却接近了1/3 。对于京东来说，在进军下沉道路中杀出了个拼多多，而拼多多本身就是面对四五线之下的城市用户，在腾讯的投资下，获取微信的社交流量入口，无疑是淘宝和京东面对后起之秀 。电商领域的厮杀可谓愈演愈烈 。



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作为微信自家的电商平台，小商店能够获得微信的扶持，它能复制拼多多的用户增长之路吗？这些，腾讯能够培养出一批电商黑马吗？

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