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文/马奎
编辑/七月


7月14日，腾讯官方宣布，微信小商店正式上线，并开放内测申请通道 。据介绍，微信小商店是小程序团队提供的一项新能力，可以帮助商家免开发、零成本、一键生成卖货小程序 。微信小商店具备商品管理、商品交易、订单物流、客服售后等基础能力，并且内嵌了直播功能 。
这是腾讯涉足电商领域的又一大动作，据了解，目前有资质的商家只要提交相关身份及资质证明，就能开店 。无需开发技术，也没有费用，微信不向商家收服务费或佣金，商家暂时也无需缴纳保证金 。微信小商店的推出，直接降低了开店门槛 。从新增的直播功能可以看出，腾讯仍想在电商直播中博取自己的一席之地 。

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腾讯涉足电商领域已近15年，网络技术的发展和人类需求的变化，不断地催生出不同的电商形态，而腾讯也用自己的行动和方式，一步一步地跟随和见证其发展 。
腾讯在电商领域的野心长达15年作为国内第一大市值互联网公司，市值一度达到了42701亿港币，旗下的产品覆盖社交、游戏、文娱、O2O、金融、教育、电商、医疗等 。回顾一下腾讯的历史可以发现，腾讯在电商领域的尝试长达15年 。
2005年9月12日，腾讯上线拍拍网，2006年3月13日宣布正式运营，旨在满足用户各类场景下对二手商品的交易需求 。然而并没有发展起来 。
之后10年，腾讯依旧在电商领域加大布局，展示了其“野心勃勃” 。
2010年3月，上线QQ商城；2011年，腾讯“媒体开发日”宣布启动QQ网购，完成多点布局 。
作为腾讯的三大电商平台，拍拍网、QQ商城和QQ网购一直运营到2014年 。同年，腾讯以2.15亿美元入股京东，拿到京东15%左右的股权以及上市认购5%的股权，就此将电商业务剥离出售给京东，成为京东最大的股东 。


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2015年，腾讯转变战略，不再独自建设运营电商平台，转而通过并购和合作的方式涉足电商，围绕支付核心，一端投资物流、货运等基础环节；另一端则继续投资垂直电商品类 。通过该策略，在电商领域中“招兵买马”，建立阵营，与阿里抗衡 。
在这一年，腾讯与京东做了一项“京腾计划”，2016年，升级成为“京腾计划2.0”，利用自身的社交数据与京东的商户数据相结合，为客户提供个性化的营销策略，打响了社交电商的冲锋号 。


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表格由连线Insight整理
腾讯切入电商的下一个风口：电商直播如果说2016年是网络直播元年，那么2019年就是直播电商元年 。
2016年，互联网技术的发展催生出了直播新业态，一年内涌现出300多家网络直播平台，包括秀场直播、游戏直播、语音直播等等，直播用户数也在快速增长，根据新浪微博、CNNIC等机构的统计，直播市场规模达到90亿元，网络直播用户规模达到2.35亿，占到网民总体的45.8% 。
2016年3月，蘑菇街上线直播功能，成为“直播+内容+电商”平台；两个月后，淘宝开通直播功能，功能上线的第一个月，薇娅上线淘宝直播；同月，京东上线直播功能 。
2018年，短视频平台开始加入电商直播的赛道，6月，快手牵手有赞，发布“短视频电商导购”解决方案，主播可以在快手开店，且全部交易都可在平台平完成 。2019年，电商直播的竞争者越来越多，厮杀愈演愈烈，抖音、网易考拉、小红书、知乎、拼多多在内的众多电商及内容平台相继开通电商功能 。

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