在之前的亚马逊卖家转独立站行动指南中，店匠SHOPLAZZA 曾说过引流是独立站的一大重要环节，而广告投放即是引流的一大形式 。
对于刚做广告投放不久的小伙伴，是否对复杂的环节感到迷茫，遇到一些专业术语还要一个个慢慢查找释义？
别担心，今天 店匠SHOPLAZZA 将从广告投放的几个环节入手，为大家系统梳理广告投放常用到的知识及对应的术语 。全文字数 4000+，分享收藏慢慢看！
目录
Part 1：广告层级
Part 2：展示规则
【lookalikE营销 lookalike audience】Part 3：用户定位
Part 4：事件跟踪
Part 5：成本核算
1 广告层级
跨境电商广告投放最常用的两个平台为 Google Ads 和 Facebook Business Manager，其都将广告分为广告系列、广告组、广告三个层级，不同层级需要设置不同的广告信息，整体思路为从大到小，从抽象目标到具体素材，以 Google 广告为例：
文章插图
Google Ads 界面截图
- Campaign-广告系列
- 此层级确定广告目标（可无目标）和选择要投放的广告类型 。常见的广告类型包括搜索广告、购物广告、展示广告等等 。
- Ad group/Ad sets-广告组
- 此层级确定具体的受众特征、广告的展示位置、关键词等 。这一层级要解决具体的策略问题，即你希望广告在什么条件触发、在什么地方展示、展示给什么人 。
- Ads-广告
- 此层级确定更具体的广告素材（广告标题、描述、图片等），决定最终广告展现的内容和形式 。
- 此层级确定广告目标（可无目标）和选择要投放的广告类型 。常见的广告类型包括搜索广告、购物广告、展示广告等等 。
- 此层级确定具体的受众特征、广告的展示位置、关键词等 。这一层级要解决具体的策略问题，即你希望广告在什么条件触发、在什么地方展示、展示给什么人 。
- 此层级确定更具体的广告素材（广告标题、描述、图片等），决定最终广告展现的内容和形式 。
文章插图
Google Ads 广告层级示意图
2 展示规则
注意：不同平台或同平台不同广告类型对应的展示规则会有所不同，以下总结相对常用的相关术语，主要并不会出现在所有的广告平台或类型中：
- Keyword-关键词
- 即希望用户在搜索引擎输入什么词语时广告可以呈现给他 。注意设置某关键词时，含义相同的词语也会计算在内 。可以理解为它是广告和用户碰面的暗号，当有人搜索这个暗号（或相同含义的暗号）时，广告就会尽可能地出现在他面前 。
- 即希望用户在搜索引擎输入什么词语时广告可以呈现给他 。注意设置某关键词时，含义相同的词语也会计算在内 。可以理解为它是广告和用户碰面的暗号，当有人搜索这个暗号（或相同含义的暗号）时，广告就会尽可能地出现在他面前 。
- Keyword match type - 关键字匹配类型
- 关键字匹配类型会影响关键字触发广告的范围及准确度，一般分为三种，广泛匹配、词组匹配及完全匹配 。
- 顾名思义，广泛匹配可以理解为模糊匹配，用户搜索相关的词也会展示您的广告；词组匹配即包含你的关键词就显示；完全匹配即只能是该关键词或相同含义的词 。
- 天猫网 淘宝营销
- 营销模式和营销策略 营销模式是什么意思
- 亚马逊升级四大营销神器
- Wish品牌重塑第二阶段全球品牌营销活动规则
- 微店推广联盟 微店的营销推广
- 俄罗斯市场营销 俄罗斯推广俄语
- 亚马逊营销工具有哪些？怎么使用？
- 网络营销 网络营销 培训
- 电视机营销策划方案 电视促销活动
- 百度推广营销怎么做 百度推广操作技巧
特别声明：本站内容均来自网友提供或互联网，仅供参考，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系，我们将在24小时内删除。