一、市场环境
2010年淘宝进入快速发展时期，电子商务市场规模越来越庞大，并保持着高速发展的态势 。随之淘宝客也日渐形成趋势，2010年4月淘宝联盟成立 。不久后，陈琪成立了卷豆网，卷豆网正是蘑菇街的前身 。
二、市场定位
蘑菇街主要包括6大点：发现时尚、分享购物乐趣、发现最佳网购单品和店铺、搭配秀、学护肤、成为时尚网购达人 。可以看出，主要解决两大问题：第一，用户在网购过程中如何挑选的难题；第二，用户购物分享和交流的问题 。
三、目标用户
1.用户特点
蘑菇街设计以粉红为主色，商品以日韩、学院风占主流，价格多200以下 。它将人和商品结合，构成用户群体的兴趣圈，使用户产生关系链进行互动，从而指导购物 。而美丽说以大气、婉约的成熟分占主流，商品平均单价高于蘑菇街 。美丽说的社区氛围比较弱，以直观商品展示为主 。
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可以得出，蘑菇街多以年轻女性为主，很多是影视迷 。
这些用户具有的特征是：
- 年龄相对偏低，多喜欢日韩、学院、小清新等风格的商品
- 消费能力相对比较低
- 业余时间比较充裕，喜欢交友
- 喜欢潮流的事物
- 穿衣喜好、风格未定型，又对影视剧比较敏感，容易被引导、教育
- 虚荣感比较强烈，喜欢秀自己的东西
- 强烈希望得到别人的认同
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四、功能roadmap
1.使用场景
1.1女性用户在网购过程中的如何挑选的难题
- 场景一：快入秋了，我想买个外套，具体想买怎么样的我也不太清楚
- 场景二：我很喜欢这件衣服，非常漂亮，但是需要穿什么衣服搭配呢
- 场景三：我觉得我特别适合穿淑女甜美的衣服
- 场景四：我特别喜欢一些蕾丝、蝴蝶结之类的东西
- 场景五：手臂好粗，我要穿什么衣服能遮挡一下我的手臂呢？
- 场景六：我上次看到一件很好看的衣服，我想不起来具体在哪看到了？但我记得大致的特色 。
- 场景七：周末要去相亲，买个什么衣服比较合适呢？
- 场景八：公司要开大会，要求员工穿着职业装，随便买一个吧
- 场景九：上次在那个电视节目里看见的刘诗诗穿的衣服很好看，我也想要买 。
- 场景十：这衣服很漂亮，不过最近手头有点紧，等发了工资再买
- 场景十一：无聊随便逛逛看看，看看今年流行什么，大家都在看什么
- 场景十二：为啥别人穿出来的气质都那么好，看起来都那么美，我也想有这样的效果
- 场景十三：这衣服挺好看，就是有点贵！有没有差不多的款式或者其它店铺是不是便宜点
- 场景十四：习惯性的买某个牌子或者某个店铺的衣服，觉得质量好而且服务也不错
- 场景十五：东西很不错，但是不知道店铺的服务和评价如何
- 场景十六：这家店铺的东西不错，评价也很好，先收藏起来以后用的到
- 场景十七：这个东西看中很久了，一直觉得贵，等有团购或者活动时一定要买
- 场景十八：这个人推荐的衣服和搭配都很适合我，我要关注她
- 场景十九：前几天朋友给我介绍了店铺，说在他家买的衣服都很不错
- 场景二十：反季节的衣服会便宜很多，我想现在买个羽绒服
- 场景二一：这东西挺好看的，反正价钱也不贵，买下来试试看吧
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