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大起大落之下，那些爆款小游戏的破局历程 。
文/以撒
今年8月30日，版署下发了堪称近年来最严格的防沉迷规定，并于9月1日正式实施 。这在行业中掀起了不小的波澜，但对于大部分已经进入稳定运营阶段的手游厂商来说，这件事似乎没有造成太大的影响 。
不过有些专注于小游戏的团队却告诉葡萄君，这无异于对他们的一次「重创」：在暑假期间，无论是热点玩法、经典传统玩法还是垂直品类，在抖音都有明显的分发优势 。而在暑假结束后，用户的整体活跃度本来就在明显降低，新规又要求所有小游戏用户都必须经过实名认证，则是雪上加霜——有开发者透露，不少小游戏的用户流失多达80%，凉凉的产品不计其数 。更有甚者，公司不得不因此选择裁员或搬走 。
但在这种令人有些绝望的境况下，却还是有不少闯出来的爆款 。比如说其中最为出圈的《人生重开模拟器》，不仅在众多社群中病毒式传播、刷屏，在抖音上的话题播放量也超过16亿次 。对于小游戏来说，这是一个相当难以想象的数字 。

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看到这里或许会有人觉得，用《人生重开模拟器》这种极端的个例来举例，是不是太无赖了点？——但别急，葡萄君找到了近期抖音上三个境遇不同的爆款团队：《人生重开模拟器》的发行商天津羽仁、《万宁五子棋》《万宁象棋大招版》的研发商广州咪佰，以及《沙场对决》的研发商北京蜜獾，并和他们分别聊了聊与产品相关的经历 。
这些爆款团队，到底是怎么走过来的？小游戏在将来又能靠什么破局？或许从他们的经历中，你能领会一些经验 。
01 让公司“重开”的《人生重开模拟器》《人生重开模拟器》的发行负责人Coco告诉我，在9月3日游戏发布后，就有数十家公司陆续找到了原作者谈合作，作者的知乎回答也提到了这一点，但据说这些公司大多只提到如何改编、带量 。9月4日，正处于团建的羽仁科技也找到了作者，开门见山地提出付费购买授权，最后成功拿到了这款产品的发行权 。

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拿到授权后，他们停下大部分项目组的工作来支援这个项目 。为了审核原作中多达几万条的条目，他们连肝了两个通宵，在三天后将游戏提包、上架 。然而这样的速度还是慢了——在原作发布当天，就已经有不少小游戏团队开始了复刻，当正版上线，《人生重开模拟器》已经被盗版重重包围 。直到这个月，他们才在iOS上线了正版 。

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Coco提到，当时他们并没有对这款产品抱太高预期，只是看重这款产品本身的游戏性和创新性，想冲着神户小德和神户小鸟两位作者的才华交个朋友 。但之后的发展，对他们来说完全是一个惊喜 。
在九月中旬，他们又在抖音上线了这款游戏 。Coco表示，抖音小游戏团队在这个时候拉了他们一把——除了出谋划策、经常讨论到深夜之外，抖音也包揽了他们在视频传播方面的任务 。
此前，一条素材的投放成本相当高昂 。但通过游戏发行人计划激励达人后，大量创作者开始结合游戏创意自发创作，一度将游戏的DAU拉到200万以上，日新增最高也达到43万 。而创作者本身也从中获利不低——据了解，一位达人仅靠单条视频就在游戏发行人计划上赚取了超过6万元的奖金 。
另外，抖音上的一些功能也对数据有不小帮助 。例如添加微端功能，能将小游戏添加至用户桌面，这在一定程度上弥补了小游戏即点即玩、容易流失的缺点，能为游戏带来一批核心用户，增加留存和粘性，并且还能用于信息流、游戏发行人计划等其他场景的推广 。

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