实际上 ， 淘宝这些年在社交上做了很多努力 ， 只是因为本质还是购物软件 ， 没有引起太大的关注 。
2016年 ， “淘宝达人”的推出是淘宝在社交化上落下的第一颗棋子 。所谓淘宝达人就是一种KOL ， 类似于现在的带货主播 ， 走的是小红书那样的“种草”模式 。但由于淘宝的流量相对封闭 ， 淘宝达人并没有溅起太大的水花 。
2019年 ， 淘宝上线“淘宝人生” ， 试水陌生人社交 。淘宝人生的定位有点像QQ秀 ， 用户可以在里面装扮自己的虚拟形象 ， 其中的“偶遇”模块还可以选择性别偏好 ， 像探探一样加好友 ， 互相聊天 。由于没有打出核心竞争力 ， 淘宝人生没过多久就无疾而终 。

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【淘宝网今天怎么了 淘宝网最新消息】2021年 ， 不死心的淘宝继续加码社交 ， 推出分享购物车功能 ， 用户可将购物车商品一键分享至微信、QQ、微博、支付宝等社交软件 。
往年的购物大促活动 ， 明星博主的购物车清单分享只能依靠截图 ， 朋友伙伴之间也只能单个链接逐条分享 ， 多有不便 ， 所以一键分享功能刚上线就广获消费者好评 ， 这也是淘宝为数不多的实用功能 。
随着社交需求不断增大 ， 淘宝账号名的地位便与日俱增 ， 推出改名功能也迫在眉睫 。试想一下 ， 当你顶着一个念都念不出口的ID时 ， 你还好意思拿它来加好友吗？
所以 ， 为了清除用户相互加好友的障碍 ， 淘宝便一改当初的任性 ， 及时上线了这个功能 。改名的解禁 ， 本质上是技术对社交的妥协 。
实际上 ， 像这样的妥协淘宝还有很多 。比如修改退款规则 ， 禁止刷单和引导好评 ， 上线商家版“朋友圈” ， 推出“逛逛”主打内容 ， 甚至逐步开放微信支付……这些年淘宝的变化不要太多 。
的确 ， 任何一款软件 ， 都无法逃过互联网的生存法则 ， 要“活下去”就必须根据环境做出改变 ， 不断推出新的功能 ， 打破旧的规则 。
这正应了阿里巴巴的核心价值观：唯一不变的是变化 。
作者：风清

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