文章插图
现场骑行小游戏
在做游戏的过程里实际体验新款的摩拜单车，在紧张的你问我答当中回忆和了解《英雄联盟》游戏里的小常识，骑行摩拜就能带动棉花糖机，吃上亲手制作的现实版“波比的巧克力工坊”出品棉花糖，整个活动现场都是如此——没有商业意味浓厚的粗暴广告，也没有任何“自嗨”式的所谓品牌形象展示，有的只是年轻人喜闻乐见的，同时又融入了双方品牌元素的线下娱乐方式，让来到现场的每个人都能在吃喝玩乐的愉悦状态下，潜移默化地接受到《英雄联盟》与摩拜单车各自的品牌信息 。
而现场融入《英雄联盟》与摩拜单车元素的文明骑行规范科普，则更人直观感受到了这两个大众年轻品牌身上的社会责任感 。而在“玩玩闹闹”的嘉年华现场，以这样的方式来传达维护公共秩序，注意出行安全的公益理念，却是毫无违和感 。
文章插图
活动现场都骑行规范宣传区
简单来说，不刻意，不突兀，不自以为是，一切以年轻人喜爱的方式来呈现，是这场“摩拜英雄嘉年华”能够吸引年轻受众，同时传达出各自品牌理念的关键所在 。
跨界营销 贴近生活更能打动人心
跨界营销的核心，在于如何找准两个品牌之间的共赢点 。而《英雄联盟》和摩拜单车，一个是风靡线上的全民竞技游戏，一个是因民众出行需求而存在的共享单车，这两个品牌又是如何在战场营销合作中找到“共赢点”的？
从“摩拜英雄嘉年华”来看，双方无疑找到了一个彼此都认可的关键——“大众生活” 。
摩拜单车自不必说，其解决城市出行“最后一公里”问题的定位，本身就是互联网产品与生活实际需求结合的典型，而看起来相对脱离生活的《英雄联盟》，作为一款游戏，实际上却也越来越多地融入当代年轻人的生活 。
一方面，拥有数千万活跃用户群体的《英雄联盟》，事实上早已是许多年轻人平时休闲放松的日常娱乐项目，而休闲娱乐无疑是当代年轻人生活当中不可或缺的重要组成部分 。
另一方面，随着影响力的日益扩大，《英雄联盟》开始越来越多地作为一个品牌，一个知名IP，而不仅仅是一个游戏的姿态展现在世人面前 。如此前席卷多个城市的《英雄联盟》线下“快闪店”，以及不久前ChinaJoy现场《英雄联盟》品牌展区的火爆，都是《英雄联盟》从逐渐走向线下，从单纯的游戏演变成为大众知名品牌的最好例证 。
文章插图
英雄联盟线下快闪店
与此同时，伴随着电子竞技产业的不断发展，《英雄联盟》也越来越有从线上向线下拓展，从以个别城市为中心，逐渐向全国各地辐射的趋势——依据《英雄联盟》此前公布过的赛事规划，其职业联赛即将在全国多个城市实施近似于足球、篮球赛事的主客场制，一些《英雄联盟》职业战队也将入驻这些城市，成为当地的主场队伍，甚至有媒体评论说，《英雄联盟》职业战队的入驻，或许将成为部分城市新的城市名片 。
文章插图
即将实施主客场制的英雄联盟LPL联赛
很显然，越来越大众化，也越来越和年轻人的生活紧密相联的《英雄联盟》，早已经跳脱出了线上游戏的范畴，成为一个涵盖线上线下的生活化品牌 。而“摩拜英雄嘉年华”，也是《英雄联盟》与摩拜单车这两个同样年轻化的大众品牌，基于各自相近的受众群体特征，将各自品牌与年轻人生活相结合形成了特殊的跨界营销产物 。
- 宁波三水丽景 宁波三水湾小区风水怎么样
- 波风水门与鸣人头像
- mm巧克力豆广告视频 mm巧克力豆是什么牌子
- 丸美巧克力丝滑水的成分 丸美巧克力青春丝滑系列成分表
- 为什么波兰足球队近几年来在世界杯赛场上取不到良好的成绩？
- 微波炉的危害-微波炉有哪些危害
- 怎样使用微波炉最省电？微波炉省电技巧大揭秘
- 速卖通波兰海外仓怎么样？具体解答
- 吴秀波 现在 吴秀波现在情况怎么样?吴秀波还有机会复出吗
- 很多人说狗狗不能吃巧克力，是真的吗？为什么不能吃啊？
特别声明：本站内容均来自网友提供或互联网，仅供参考，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系，我们将在24小时内删除。