跨界合作是营销推广中的常见模式，对于两个身处不同领域的品牌来说，如何把 “跨界”营销玩的有趣，通过抓取共鸣点的融合，用创意打动双方目标用户，获得高关注和口碑，达到双方共赢，是一个颇值得深究的话题 。
尽管跨界营销各有各的玩法，并不存在所谓的标准范式，但有一个共识是，真正的跨界营销不应该只是两个品牌简单的表达合作和互相宣传，而是寻找到双方的契合点后，融合成为一个新的内容传递给受众，从而形成一种全新的品牌感知 。
不久前，《英雄联盟》与摩拜单车联合打造了一场“摩拜英雄嘉年华”，将游戏元素以及骑车行为进行了趣味的融合，通过涵盖线上线下的多种场景，综合运用多种技术与营销手段，在看似随性的“玩乐”当中，完成了一出跨界营销的好戏 。

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摩拜英雄嘉年华
告别粗暴植入 品牌合作也能温情
在这个时代，不同领域、不同市场的营销受众群体们都已经见识过太多的营销，太多的 “跨界”，两个品牌以各种形式来进行广告营销的手法越多也就越难奏效 。
那么，跨界营销中的品牌植入又该怎么办？
在《英雄联盟》和摩拜单车的一系列营销合作当中，有一个典型的品牌植入环节——在“摩拜英雄嘉年华”举办期间，广州市内所有用户在使用摩拜APP时，地图中的摩拜单车icon都被替换为《英雄联盟》的主题slogan——“I?LOL”（意为I love LOL，我爱英雄联盟） 。


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“I?LOL”登摩拜APP
实际上，这种基于APP内地图GPS界面，将icon替换为特定品牌主题的做法，在如今的共享经济领域早已司空见惯，各种快车、外卖、共享单车APP都已有过类似的做法 。
然而，和过去绝大多数情况下我们往往只会看到满屏合作品牌LOGO的场景不同，如今《英雄联盟》与摩拜带来的并非是简单粗暴的植入，而是一种相对温情的，且具有时尚感的品牌理念展示——要知道，“I? XXX”的这一slogan书写形式，也是近年来许多年轻人喜爱的一种情感表达方式，相信每个人在生活中都早已接触过各种“I? CHINA”主题的各种服饰、周边商品 。


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早已为人熟知的I? CHINA
以“I?LOL”来取代《英雄联盟》的LOGO作为植入内容，既避免了简单粗暴的LOGO展示可能引发的抵触情绪，又恰如其分地展现了《英雄联盟》作为一个早已升华为大众品牌的游戏产品，在年轻人心目中的情感认同 。
线下合作 玩玩闹闹中的品牌表达
【波比的巧克力工坊怎么获得 波比的巧克力工坊怎么样】“摩拜英雄嘉年华”，自然是此次《英雄联盟》与摩拜单车合作的重心所在 。而这场线下嘉年华，却更像是一场专属于年轻人的Party，反倒嗅不出过多的商业和营销气息 。
这场“摩拜英雄嘉年华”于7月末在广州举办，为期共三天 。活动现场，《英雄联盟》与摩拜单车各自的经典元素化为不同的小游戏环节 。
如“蛮王大挑战”需要像蛮王（游戏角色）开启大招后一样，在单车上坚持5秒才算完成游戏，而“定车”正是热爱自行车文化的年轻人中十分流行的玩法；如“英雄联盟四级考试”，需要一边骑单车一边完成《英雄联盟》相关的问答；“拉克丝的馈赠”礼品锁墙环节中，玩家用摩拜单车App，扫描LED屏幕上随机闪过的二维码，就能解锁礼物，获得“拉克丝的馈赠” 。嘉年华中更有结合《英雄联盟》中人气角色“盖伦”的形象专门设置的“德玛西亚之力”举车环节，还请来coser共同参与举车活动，来为新款的摩拜单车“风轻扬”在广州的首次正式亮相造势等等 。

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