可穿戴设备能否扛起大旗
近些年来 ， 随着苹果可穿戴设备产品矩阵丰富度的增加 ，该业务带来的营收不断增长 ， 由 2015财年Q2的16.89亿美元(营收占比为 3%)提升至2021财年Q3的87.75 亿美元(营收占比为 10.7%) ， 成为苹果第三大业务（按营收计算） 。

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根据数据调研机构Canalys的最新数据 ， 在全球范围内 ， 可穿戴设备市场在今年第二季度总出货量达到4090万台 ， 同比增长5.6% 。
小米在第二季度超过了苹果 ， 成为出货量最大的腕式可穿戴设备供应商 。 小米占19.6%的市场 ， 出货量800万 ， 而苹果为19.3% ， 出货量790万 。 但苹果的增长速度依旧快于小米 ， 前者同比增长29.4% ， 而小米则为2.6% 。
整个第二季度 ， 苹果在智能手表市场的份额为31.1% 。 排名第二的华为占9% ， 而佳明( Garmin )则以7.6%的份额位列第三 。


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苹果依旧是智能手表品类中的头号玩家 ， 而且保持优势明显 。 苹果在可穿戴设备领域中的核心壁垒不仅仅在于产品定义能力 ， 更多的在于“庞大的iPhone用户群以及强关联性软件服务” ， 进而使得用户粘性显著高于行业平均水平 。 2020财年 ， 苹果Airpods出货量渗透率为16.5% ， Applewatch渗透率为9.6% 。
“苹果税”取消对未来营收影响甚微
2020财年 ， 苹果服务收入537.68亿美元中近百亿美元是靠APP Store和抽取佣金赚的 ， 占比近乎为20% ， 是名副其实的“雁过拔毛”式收入 。 毫无疑问 ， App Store已经成为苹果的摇钱树 ， 能源源不断吸金的关键就是抽成机制 ， 所有iOS应用只要涉及到软件付费或内购 ， 都要支付一笔苹果税 。
但现在 ， 多方围剿之下 ， 苹果终于做出重大妥协 ， App Store的内购规则发生了极大的变化 ， 延续了十余年的机制 ， 出现了明显松动 。
美国的加利福尼亚州对苹果公司下了一项禁令 ， 要求苹果取消对APP开发商的第三方支付系统的限制 ， 禁令将在12月9日正式生效 。 这也表明苹果在APP Store上实施了十多年的抽佣规则被终止 ， 30%的“苹果税”不复存在 ， APP开发商可以将用户引导至第三方支付平台 。
投行杰富瑞分析师Kyle McNealy认为 ， “这一禁令可能会给苹果在2023年及以后带来1%的营收和4%的每股收益影响 。 ” “任何影响都需要时间 ， (该禁令)对苹果的影响最早要到20 22 年 6 月才能看到 。 ” Kyle McNealy称法官的裁决对苹果来说“基本上是一场胜利” ， 因为法官拒绝称苹果为非法垄断企业 ， 仅违反了加利福利亚州不公平竞争法 。
鉴于苹果公司在 APP Store 领域中已筑建了稳定的宣传机制、安全便利的支付系统 ， 中小型开发商额外开发一套独立的宣传支付系统的动力相对较小 。 未来在此领域中流失的客户或将主要为中大型开发商 。
多国发起反垄断调查
苹果抽取30%的佣金 ， 早就被多个国家的反垄断机构盯上 。 就在8月25日 ， 韩国国会刚刚通过了《电信业务法》修正案 ， 主要就是针对苹果和安卓的应用商店强制要求用户使用指定的支付方式 。
几年前 ， 日本的公平贸易委员会也因为苹果的这个条款 ， 对其展开了长达五年的反垄断调查 ， 而欧洲和澳洲反垄断机构也一直因此和苹果“扯皮” 。
早在2019年3月 ， 瑞典音乐流媒体平台Spotify向欧盟提起对苹果的反垄断控诉 ， 指控苹果对开发者收取30%的抽成费用 。 随后欧盟对苹果发起反垄断诉讼 。