团长：我这几年一直在做自媒体 ， 也会比较敏感 ， 站在内容方的角度 ， 看各个平台获取流量的趋势是怎样的 ， 这个落脚点和我以前作为券商分析师是不一样的 。 我们做自媒体 ， 会积极主动地判断哪个地方的流量比较优质、哪个地方获取流量的性价比比较高 。 所以 ， 今天我不仅以一个行业分析师的身份跟大家讨论 ， 也是以一个流量采购者/消耗者的身份 ， 分享一些切身的体会 。
【互联网流量的分类：公域流量和私域流量】
团长：
从宏观的角度 ， 互联网流量可以分为公域流量和私域流量 ， 其中公域流量所占的比例较大 ， 在互联网广告盘子中的占比也是绝对优势 。
所谓公域流量 ， 就是信息广场 ， 类似线下的大卖场、街头的户外广告、公开的电视广播等 ， 是任何人都可以访问的 。 所有人都可以自由地加入、退出某个公域 。
公域流量高度依赖算法推荐 ， 例如我打开微博或抖音 ， 每天有几百万条新内容 ， 平台到底如何向个人推荐内容呢？这个是要依靠算法的 。 在公域内容的分配上 ， 算法具有中心化、集权化的特点 ， 这也是为什么各国监管部门对算法推荐都比较警惕的原因 。
在中国 ， 字节跳动（抖音、头条）、阿里巴巴、百度、新浪（含微博）等主流互联网平台 ， 都是以公域流量为主的 ， 虽然它们内部也有一些私域场景 。 私域流量基本上都是腾讯系；我们甚至可以说 ， 在中国 ， 私域流量绝大部分是微信流量 。
私域流量的本质 ， 就像我在家里开了一个轰趴 ， 不让陌生人加入 ， 这就是绝对私密；又或者在家门口摆了个小摊 ， 这是半私密、半公开的 。 我们可以粗略地认为 ， 微信个人会话、微信群是绝对的私域 ， 朋友圈是半私域；微信公众号的推送是半公开的 ， 也可以视为半私域 。
与公域流量相比 ， 私域流量的最大特点是“去中心化” 。 例如 ， 在绝大多数情况下 ， 你必须关注我的公众号 ， 才能收到我的内容推送；必须与我互相关注 ， 才能观看我的朋友圈 。 虽然现在微信也在整合算法推荐机制 ， 但是分散的关注链条仍然很重要 。 所以 ， 在中心化的公域场景能玩得转的人 ， 不一定玩得转去中心化的私域场景（主要就是微信场景） 。
【互联网反垄断、互联互通的核心问题】
团长：
现在互联网互联互通、反垄断的核心问题 ， 既与公域流量有关 ， 也有私域流量有关：
腾讯对自己的私域流量有多大的掌控力 ， 有没有义务接受第三方内容？如果它认为头条系的东西放到微信私域不符合规定 ， 它是否有权进行管理?
私域流量定价困难 。 对于公域流量 ， 我们是可以定价的 ， 例如抖音、微博的广告价格都比较透明 。 但是私域很难定价 ， 很多平台花钱也买不到微信群的转发；拼多多的崛起 ， 很大程度上就是依赖微信群的转发机制 。 如果微信允许抖音、淘宝的内容转发到微信 ， 可不可以收费呢？要如何收费呢？
还有 ， 在公域流量方面 ， 理论上购买流量的价格是比较透明的 。 问题在于 ， 有些平台之间关系不好 ， 不愿意卖给竞争对手 ， 这是不是正常商业行为？
平台的公域流量 ， 有没有不卖给某些竞争对手的权利？字节跳动和腾讯两家互相不卖广告 ， 这种情况怎么理解？虽然我的流量有公允的市场价格 ， 但是我不愿意以市场价格卖给你 ， 这属于正常的竞争范畴吗？
平台可不可以对私域场景的传播进行限制？例如 ， 在微信场景大肆转发商品链接 ， 可能严重影响用户体验 ， 腾讯能不能管？还有 ， 微信官方禁止“诱导式分享” ， 就是不允许过度打扰用户 ， 这种禁止是合理的商业行为吗？