如何提升用户转化率？( 二 ) _用户研究

② 一定要进行小范围测试，低成本试错，也就是最小可行性验证，让ROI最大化。然后是把测试的结果整理为可执行的标准化化流程，进行大规模优化提升。
总而言之，这几个步骤下来道理很简单，但是这种结构化逻辑思维大家一定得坚持用在实操中。
特别是画出转化路径、列出影响因素这2步特别重要，我个人一直都要求自己以及其他人要养成这个习惯，看似简单的工作会让很多东西都更加清晰，一目了然，你会知道你下一个重点在哪里。
好了，方法论说完也来举个例子——
如何提高微信图文打开率？按照这4个步骤，我们一个个来说：
① 确定核心目标 ——② 画出用户转化的核心路径/关键步骤 ——③ 列出每个环节的关键影响因素——④ 按优先级逐个验证并优化关键因素。
1、确定核心目标
这里的核心目标很简单，就是：提高微信图文的打开率。
你千万别搞复杂，还想着同时提升点赞率，连带着涨粉率，销售转化率也想一起提升。

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可能在提高打开率的时候，会顺带提高其他的，但你一定得清楚核心目标就是提高图文打开率。
一切行动就是往这走，最终检验效果时也是看这个目标是否有达成。
2、画出用户转化的核心路径/关键步骤
想要提高打开率，你就得知道用户在手机上打开你推文的流程是什么样的。
这个转化路径相对比较简单，画出来如下：

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3、列出每个环节的关键影响因素
你不知道影响打开率的原因，怎么一个个排除出可能的影响因素，快速测试出最优方案？
影响打开率的因素很多，比如公众号本身是否定位清晰，足够垂直细化？标题是否能激发了点击欲望？封面图是否足够吸引人？推送频率是否过高，或者太低？是否长期标题党？内容定位是否垂直化或具有连续性？目标用户是否清晰？商业化推文或广告是否频繁？等等……
4、按优先级逐个验证并优化关键因素。
那么最后，就是根据目前的现状去验证几个最关键的影响因素，制定优化的方案，去落地去检验。
最终找到真正靠谱有效的优化方案，集中火力去解决，提高打开率。
好了，就说到这了，希望我们一起越做越好啊。
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