北京服装市场还有哪些( 二 )

此外，在政策的支持和引领之下，沉浸式体验也加快了步伐。2019年8月，国务院印发了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，鼓励“发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验性文化和旅游消费内容” 。紧接着，国务院又出台了《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，支持“线下经营实体加快新理念、新技术、新设计改造提升，向场景化、体验式、互动性、综合型消费场所转型” 。
只吸引人打卡可不行
【北京服装市场还有哪些】不过，当下的嘻番里从表面来看确实去掉了批发市场的印记，但是否能够诠释沉浸式商场还有所商榷。“当下有较多的新晋商业项目开始重视甚至斥巨资投入在主题性场景的营造，这确实能让消费者有着不一样的体验感，在一定周期也带来了较多的人群，增加客户的停留时间。” 潮成林认为，不过有些项目往往光有打卡人流，却提升不了消费需求，甚至成了免费摄影基地，其核心原因就是产品体验和服务体验完全没有跟上，从而带来了巨大的投入风险甚至损失。
“沉浸式体验”，说起来容易，但真正的项目样本却少之又少，如果仅靠吃喝玩乐为主要内容，商场并不能定位为沉浸式商业。“商业创造优质体验需要基于多维度和丰富细节的场景创新，在恰当的场景引发消费者产生情感共鸣。” 宋海燕认为，从产生兴趣、心动到购买行为，富有创意的“沉浸式”新鲜体验，既包括人的感官体验，又包括人的认知体验。
在记者走访时看到，嘻番里确实在零售的业态上微乎其微，大多以吃喝玩乐为主，各楼层之间的关联性也没有突出。“想要打造沉浸式商业不仅仅只是追求感官上的体验，还需要建设情绪上的认同和提高产品价值的交付，这样的商业才能真正被消费者所认同。”潮成林对于沉浸式体验在商场购物中心的发展路径，给出了上述解释。
对于购物中心行业来说，存量时代导致的“内卷”不止带来了压力与竞争，更为行业内的调改升级提供了无限的刺激与动力。宋海燕认为，文化、艺术、人文所赋予商业的空间、品牌内涵、价值观念的跨界连接，带给商业的沉浸式体验消费定是潜力无限的。无论是已开项目还是待开项目，应及时了解市场主要消费力流入的风向并迅速落实到运营调整中，才能打造真正的体验式商业。
北京商报不等式调查组

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