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前几天 ， 我在苏州参加了“快手游戏星光大赏”活动 。
这几年 ， 大多数人会对快手有一个牢固的印象 ， 这是一款有趣、朴实、贴近生活的App 。 许多快手的深度用户被大家叫作“老铁” ， 这个称呼能很快地拉近主播与任何人之间的距离感 。 在这个平台上 ， 和日常生活有关的内容自然占绝大多数 。 游戏视频和直播在快手上也一直存在 ， 偶尔我会在上面刷到几个——但坦率地说 ， 此前 ， 快手作为一个直播平台 ， 大多数人并不会在第一时间内把它和游戏联系在一起 。
【快手与它想要培育的游戏生态】
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在星光大赏现场 ， 聚集了不少主播、游戏厂商和众多平台的合作伙伴
但事情渐渐地发生了一些变化 。 你会发现有更多游戏主播在快手崭露头角 。
一方面 ， 我们可以说这是一种趋势 。 快手是一个面向大众的平台 ， 而游戏正在逐渐成为大众生活的一部分 。 我们已经看到过很多堪称“国民级”的游戏在各种各样的网络平台上火爆起来 。 在很多时候 ， 一个个社区圈层、一个个引人津津乐道的话题 ， 都是围绕某个特定的高质量游戏火起来的 。 这其中就包括新推出的《英雄联盟手游》 ， 它现在是快手上最受欢迎的新游戏 。
另一方面 ， 快手也为迎接这些游戏做足了准备 ， 为社群的发展壮大创造了条件 。 用他们的话说 ， 就是“打造了良好的游戏生态” 。
“生态”这个词听起来有点“互联网” ， 或者很“商务” 。 实际上它也有一种更加接地气的理解 ， 比如把平台和游戏社群的发展看作一种活的东西 ， 可以自行发展或者自然蓬勃生长的东西 。
“我对生态的理解就是 ， 一个整体的生命力 。 ”快手游戏生态《英雄联盟》负责人胡坤告诉触乐 ， “打个比方 ， 如果有个厂商推出来一款产品 ， 底子很好 ， 就像星星之火 ， 我们平台能帮它推广出去 ， 让它有一个用户群 。 之后用户就能自发地形成一个社区 。 ”这些社区也许会在很长的一段时间里创造出很多不错的内容 ， 为游戏本身带去更多热度 ， 形成一种自发的、生生不息的良性循环 。
当然 ， 就像在现实中培育出一片好的苗圃需要先准备好合适的土壤 ， 为一款游戏产品营造出好的生态 ， 需要非常多的前期准备 ， 而这些前期准备非常有必要 。
早在2017年 ， 快手就开始了和《英雄联盟》的合作 。 那时游戏只有端游 ， 而快手算不上第一梯队的《英雄联盟》视频平台 。 快手的受众固然广泛 ， 可它毕竟是一个主打手机端的移动平台App 。 作为直播平台的后起之秀 ， 它必然面临一个问题：老铁们喜欢看《英雄联盟》吗？
事实上 ， 《英雄联盟》端游从2017年和快手开启合作 ， 到2019年S9全球总决赛直播合作 ， 再到《云顶之弈》上线后的合作 ， 快手用户对于《英雄联盟》端游的内容消费需求有了很大增长 ， 手游更是所有人翘首以盼 。 胡坤说：“快手有它的特殊性 ， 它的潜力非常大 。 快手的用户 ， 哪怕这些人本身永远不会去玩端游 ， 但你要先不断地告诉大家‘《英雄联盟》是一个很好的游戏 ， 上了手机你们一定得玩’ ， 之后的爆发效果其实是非常好的 。 ”
所以 ， 首先是坚持 。 从《英雄联盟》端游 ， 到《云顶之弈》《金铲铲之战》 ， 再到这次的《英雄联盟手游》 ， 在四五年的时间里 ， 快手围绕这个IP ， 一步一个脚印地把《英雄联盟》的直播产品线打造出来 。
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有了好游戏 ， 就有了打造生态的基础 。 接下来就要确保有足够的人去生产内容 ， 不管是直播、剪辑 ， 还是日常视频 。