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【亿邦动力网讯】闲鱼似乎正在做一件离IP化越来越近的事。

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今年起，不少用户发现，打开自己闲鱼手机端，点开“我的”，便看到一行名为“闲鱼family”的菜单栏，里面便是包含壁纸、马克杯、贴纸等在内的闲鱼漫画周边。虽未正式开售，都还打着“敬请期待”的字样，但仍获得了用户的大量关注，不少人留言“杯子好可爱。”“给我给我！”

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“IP这个事情可能会成为我们未来的一个子业务。”闲鱼创始人谌伟业向亿邦动力网坦言，虽然周边产品目前尚未做大，但平台依然会在力所能及的情况下投入一些资源。
用户基数催熟IP产业 ?
闲鱼做周边，更像是无心插柳的一件事。起因不过是一名员工出于好玩的目的发起，为品牌的闲鱼形象做了多种人设，目的是加深与用户间的互动。却不曾想推出后得到大量好评，平台便也继续招兵买马，将其像模像样的做起来。“你要说我们是不是有意识地在做这个事，我跟你说还真没有，就是为了玩。”

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但是，谌伟业似乎并不急于将IP变现。
下一步，闲鱼平台将把漫画人设和价值观向用户进一步进行传播，并计划推出实物周边。谌伟业透露，平台此前曾制作了一批雨伞周边，结果反响不错，但由于产品造价过高，且方式多为赠送，很难收回成本，最终只能被迫暂停制作。“我们就在想要不要定做或者授权供应商做一批，然后拿来销售。”但是对于这个目标，谌伟业也仅是在计划当中，并没有实际操盘。
据了解，日本知名IP品牌line是闲鱼的学习对象之一，2015年，line周边产品销售和授权收入为59.85亿日元。今年年初，闲鱼组织设计师去line总部交流，便有人提出成立一家公司专门负责周边产品运营销售，这一提议被谌伟业予以拒绝。他的计划是先做大用户基数构建社区，再把握好盈利结构，“一个品牌和IP的发展需要时间的沉淀。”
社区+IP能产生怎样的发酵？
就谌伟业所理解，社区正是IP的立身之本，一个成功的IP一定是先从一个小社区里走出来的。而闲鱼发展至今,其品牌、形象乃至周边都获得的用户的认可，就是因为平台集合了一群乐于分享的用户，并以这些人为基础，逐渐形成多个社区，为IP的发展提供了土壤。
“社区的发展和IP发展是密切相关的，我不可能光靠做一个公众品牌就能成功。”因此闲鱼选择先发展社区，然后在社区发展的过程中，让IP自然的生长起来，这也是谌伟业为何拒绝学习line的关键原因。
【玩客云3 玩客帝国淘宝】而社区建成之后，还将面临商业化的新问题。于主流的社区不可与商业化同在的论调相悖的是，谌伟业恰恰认为社区是可以商业化的，二者甚至可以达到相互依存的关系，同时这种关系也会影响到IP的商业化。“当IP和一些有影响力的社群关系越来越密，规模越来越大的时候，你的IP就自然形成了。”甚至，IP商业化也就成了一件水到渠成的事。
业内人士指出，无论IP具体的本体是何种形态，其背后指向的是“一群人” 。也就是说，IP实际上聚合起的是一个基于共同兴趣、爱好或价值观的社群，而IP本体通过持续的内容生产不断维持社群粘性，并且将这种关系转化为可持续的消费行为。而闲鱼通过人格化的形象，让粉丝有了一个具象的、清晰的“人物”可以寄托情感，并在此基础上加强社区聚合粘性，进而产生消费性需求。

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