_原题是：国内智能手机市场格局重塑 新安卓阵营与苹果正面“碰”
三季度国内智能手机市场格局重塑 新安卓阵营与苹果正面“碰”
华为丢失的市场份额正在快速被国内安卓阵营与苹果分食 ， 而中高端市场则成为了各家厂商争夺的“关键战场” 。
根据多家调研机构发布的2021年第三季度国内智能手机市场分析报告显示 ， 华为在芯片端受制后 ， 国内手机市场的格局被“完全重塑” ， vivo、OPPO以及荣耀分列国内市场前三 ， 苹果则排名第五 。
“面对安卓厂商在高端机配置和定价上的激进发力 ， 苹果借iPhone13的发布 ， 采用了更优惠的定价进一步降低iPhone入门门槛 ， 与安卓旗舰机型直面角逐 。 ”10月29日 ， Canalys分析师刘艺璇对第一财经采访人员表示 ， 苹果在高端市场占有一席之地 ， 但也可以看到600美金以上价位段中 ， 安卓阵营的份额也在提高 。
“今年在全球零部件受限下 ， 中国市场与去年相比 ， 2021年有望持平或实现小幅增长 。 ”刘艺璇表示 ， 对于中国市场 ， 短期内产品端的机遇关键词是“细分化”和“高端化” 。 厂商必须建立起快速响应消费者需求的机制和提升高新尖硬件的使用体验 。
vivo排名第一、荣耀重返榜单
两年前 ， 华为在中国智能手机市场的份额一度超过了50% ， 而排在中国智能手机前五榜单的“头部手机厂商”份额已经固化 。
但从去年年底开始 ， 国内各家手机厂商的份额开始出现激烈波动 ， 到了三季度报告中 ， 榜单中排名第三到第五位的厂商中 ， 已经多次轮换 。
根据Canalys、Strategy Analytics以及Counterpoint Research多家机构发布的数据显示 ， 由于荣耀的复出 ， 整个智能手机市场再一次洗牌 。
“vivo和OPPO分别以23%和20%的市场份额在三季度继续引领市场 ， 荣耀的份额上升至第三位 ， 略微超过了小米 。 与其他主要的中国OEM厂商相比 ， 荣耀和小米的线上渠道销量占比较高 ， 因此预计小米受到荣耀回归的影响更大 。 ”Counterpoint Research高级研究分析师Ethan Qi表示 ， 苹果的排名在2021年三季度保持不变 ， 但预计四季度苹果的市场份额会随着iPhone 13系列的亮相而上升 。
从具体销量来看 ， 刘艺璇对采访人员表示 ， 三季度排名前五的厂商中 ， 达到千万销量的有四家厂商 。 “vivo出货量达1830万部 ， OPPO（含一加）出货量达1650万部 ， 荣耀和小米则分别为1420万部以及1090万部 。 苹果则以830万部排在第五位 。 ”

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采访人员根据Canalys提供的数据梳理发现 ， 从去年二季度到今年三季度的周期里 ， vivo的市场占有率上升最快 ， 达到7% ， OPPO、小米以及苹果分别上升5%、4%以及2% 。 变动最为剧烈的为荣耀 ， 市场份额从去年二季度的14%跌落到3%后又回升至目前的18% 。
“碰撞”中高端市场
“2020年上半年600美金以上价位段 ， 华为可以占43% ， 而在2021年上半年华为占13% ， vivo、OPPO和小米的份额均有6%-8%的提升 。 ”刘艺璇对采访人员说 。
在分析师看来 ， 随着下半年各大手机厂商旗舰新品的陆续上市 ， 竞争最为激烈的市场将会是中高端市场 。 苹果新品的价格“下压”正在触及到国产安卓手机的“大本营” ， 不过从趋势来看 ， 国内手机厂商在高端市场也在寻求突破空间 。
“十年前 ， 国产手机大多数是直接使用芯片公司的方案 ， 但最近五年 ， 手机自研芯片成为趋势 。 ”国内一家芯片公司的负责人对采访人员表示 ， 手机厂商对于芯片等核心技术的夯实无疑将加强产品的竞争力 ， 也是它们对换取“未来空间”的一种投资 。