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营销向来是各种玄幻词汇出没之地，特别是阿里高调大喊“数字化转型”以后，又冒出来一个“数字化营销” 。搞得很多做数据的同学一脸蒙圈：咋个又数字化了，到底我能干点啥？今天我们剥皮抽筋，最通俗的介绍下啥叫数字化营销 。  
一、什么是营销？营销本质上就是解决“酒香也怕巷子深”的问题 。产品再好，没人宣传，也会埋没在市井之中 。况且很多产品本身就是换皮、跟风、仿冒之作，“产品不够，营销凑”，就更得可劲的吹了 。  
抛开各种玄幻概念，问：“巷子深，我该怎么办！”你可能直观想到就是把酒搬到巷子口不就好了——恭喜你答对了，这就是营销的一条：place（渠道建设）的概念 。  
Place营销方法：  

1. 把酒搬到巷子口（位置选择）
2. 开一间巨华丽的大酒楼（终端设计）
3. 找很多小市肆一起卖（渠道投放）

哇塞，原来这就是营销，好简单！估计其他很多答案已经在大家嘴里跃跃欲出了 。  
比如另一个直观想法：我把酒卖便宜点 。——恭喜也是答对的，这就是营销讲的price 。只不过具体玩法，可以有6种策略：  
Price的6种策略  

1. 高端路线：定价很高，吊起来卖
2. 低端路线：定价很低，走量
3. 价格差：先定高价，再打折
4. 满额减：满500元，优惠50元
5. 会员制：根据消费力给会员级别，不同等级有优惠
6. 隐形歧视：定高价，但通过复杂活动派优惠券

比如另一个直观想法：我卖酒的时候送点啥 。——恭喜也是答对的，这就是营销讲的promotion 。具体可以送的东西很多，比如：  
Promotion的方法  

1. 增值服务：买酒有漂亮小妞陪喝
2. 交叉销售：买酒得酱牛肉券一张
3. 增量销售：买一坛送一坛
4. 联盟权益：买酒送隔壁戏园子票一张

当然，有些同学会想到：酒香也怕巷子深，那我把酒做的香香香，能飘香到巷子外边不就好了？理论上可以这么做，但注意区分：酿酒师和营销师的区别 。酿酒师傅才是真正考虑怎么把酒做的很香的人 。但注意：如果客人不来喝，你做的再香人家也不知道 。营销师，得解决“如何在客人不喝的情况下，也觉得酒很香”的问题 。  
这才是营销考虑的Product（产品） 。说到这，你可能直观的想到：我多在酒里加点香精蒙过去 。恭喜你答对了！这才是营销人的思路，而不是酿酒师的思路 。实际上，我们在很多饭店门口闻到的香味，在电影院门口闻到的爆米花味，都是这么吹出来的……理解了这层，你又能自然的想到：  
Product的方法  

1. 明星代言：找明星来喝我的酒
2. 吹嘘功效：喝了咱滴酒啊，一晚七次肾不愁
3. 产品体验：准备一些小样给老酒鬼们先试试
4. 洗脑宣传：喝酒就喝XXX，（营销界叶大师尤其深谙此道）

总之，找最广为人知的宣传渠道，讲最浮夸的台词，最卖力的洗脑，“谎言重复1千遍就能成为真理”“要吹就吹个大的”这样让你的“产品功能”深入人心 。  
以上就是经典的营销4P套路 。当然在此之上衍伸出来的套路有更多，比如改一改形式，改成种水果、抢红包、拼手气、砍一刀之类 。比如改一改规则，现付定金再领红包红包膨胀再付尾款之类 。本质都是围绕着这些点做文章 。只是用不同形式，让大家觉得好玩，觉得不是在被商家套路 。用不同的规则，来过滤羊毛党、锁定库存量，避免打折越打越低，不打就没人买而已 。  
二、为什么营销需要数字化细数完营销各种套路，大家可能自然而然觉得：都这么套路化了，还搞啥数字化 。实际上，营销领域的数字化有两重驱动：

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