10月31日晚间消息 ， 2021年京东11.11全球热爱季正式开启 ， 从10月31日晚8点开始的4个小时内 ， 京东累计售出商品超1.9亿件；而截至31日22点的两小时内 ， 全国超百万消费者已经收到京东11.11包裹 。
由于此次京东11.11开场仅20分钟 ， 京东直播带货即超过去年11月1日全天 。 而京东家电整体1小时成交额超去年全天 ， 京东电器超级体验店重庆店、合肥店、西安京东MALL开售10分钟成交额破1000万 ， 其中重庆店成交额同比增长710% 。
京东超市母婴品类预售成交额超去年全天2倍 ， 洗发水、沐浴露成交额超去年全天 。 知名新兴品牌李子柒成交额同比增长10倍、三顿半成交额环比9月日均10倍 。 认养一头牛成交额环比9月日均10倍 ， 茶里成交额同比增长50倍 。
京东美妆开门红仅4小时 ， 成交额即超过去年开门红全天 。 其中 ， 套装礼盒、面部精华、眼霜等品类 ， 开门红4小时超去年开门红全天；高端美妆仅40分钟超去年全天 。 多家美妆大牌也集体迎来爆发式增长 ， 雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜、SK-II、科颜氏、倩碧、丝芙兰等超过50个知名品牌 ， 开门红4小时超去年开门红全天 。 SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶眼霜 ， 欧莱雅视黄醇水乳套装成为绝对爆品 。
京东自有品牌总成交额同比增长266% 。 其中 ， 京东京造总成交额同比增长279% 。
【京东11.11开启后两小时内 超百万消费者已经收到包裹】4小时内 ， 京东全球售上销往海外的店铺实现了全量增长 。 海外消费者在京东全球售下单金额同比增长198% ， 已超去年11月1日全天 。 国产品牌在海外消费者中备受青睐 ， 京东京造、峰米、添可为开门红前4小时全球售平台上下单额最高国产品牌 。
营养保健品方面 ， 10月31日晚8点开场10分钟 ， 单件包装、小包分袋、多口味形式的益生菌新趋势品类成交额同比增长突破239% 。 其中 ， 孕妇儿童益生菌、女性益生菌、口腔益生菌成为益生菌品类中销量TOP3的品类 。 通过人气飙升的益生菌品类也可以看出 ， 消费者正在通过补充营养保健品对身体部位进行精准管理 。
Apple品牌开门红4小时成交额同比增长200%；小米、OPPO、vivo开门红1小时成交额超去年开门红全天；高端笔记本电脑成交额同比增长340% ， 其中ROG系列、ThinkPad X1系列成交额同比增长均超400%；4k投影机成交额同比增长240% 。
同时 ， 开场10分钟内京东手机“放心换”9.9服务包服务用户人数环比京东618增长10倍 ， 使用爱回收以旧换新订单量环比京东618增长20倍 ， 手机小时购成交额同比增长15倍 。
家电方面 ， 平板电视半小时成交额超去年全天 ， 其中海信电视10分钟成交额超去年全天、华为智慧屏半小时成交额超去年11月整月 。 冰箱洗衣机品类45分钟成交额超去年全天 ， 洗烘套装1小时成交额超全年整月；蒸烤一体集成灶4小时成交额超去年全天；空调品类中 ， 格力空调13分钟成交额超去年全天 ， 新风空调成交额增长超过8倍 ， 成为健康家居用户首选 。
京东奢品品牌表现亮眼 ， Tod’s成交额是去年开门红的20倍 ，TOD‘S官方2021秋季新品T TIMELESS单肩斜挎链条腰包1小时库存售罄 。 Delvaux前1小时超越11.1全天金额；Z世代更加偏爱的AMI品牌21新款卫衣2小时内售罄；钟表眼镜开门红1小时超过去年半天销售 ， rorolove成交金额同比9倍 。
除了硬件升级 ， 居家消费场景也持续了去年以来的火爆场景 。 图书成交额在4小时内同比增长124% ， 尤其《沙丘》六部曲在4小时成交额同比增长90倍；适用于观影客厅场景的高端功能沙发成交额同比增长3倍；智能3D人脸识别智能锁成交额同比增长4倍 ， 其中凯迪仕、德施曼、鹿客、TCL、小米等品牌成交额同比增长5倍；床垫品牌慕思、雅兰、喜临门前10分钟同比销售超350% ， 年轻人喜爱的颜值锅具成交金额同比增长超100% 。