英雄联盟S11小组赛开打 ， 明星主播观赛团陪你看S11！
11月1日凌晨1时 ， 刚刚杀入决赛的EDG成为微博用户关注的焦点 ， #EDG晋级决赛# 瞬间冲上微博热搜榜榜首 。 @EDG电子竞技俱乐部 官方发博“我们进决赛啦！！！！！！” 。 十小时后 ， 这条微博已有超过26万次互动 。
电竞赛事早已不只是一小撮人的狂欢 。 作为电竞赛事内容获取和社交讨论的第一阵地 ， 微博成为帮助电竞产业走入大众视野的重要平台 。 比赛期间及赛后的七个小时内 ， 比赛相关内容共有40个话题词冲上热搜 ， 微博用户除了关注“为什么不ban盲僧”等战术技巧的讨论 ， 也在关注“大学生电竞浓度有多高”“把LPL驻场带去冰岛”等赛事周边话题 。
作为全球范围内最重要的电竞赛事 ， 2021英雄联盟全球总决赛（以下简称“S11”）半决赛第二场的一场“中韩大战”吸引了微博用户的关注 。 一号种子EDG是S11现阶段硕果仅存的中国战队 ， 其最终以3：2的比分锁定决赛入场券 。 数据显示 ， 截至11月1日12时 ， 微博平台上 ， 主话题词#英雄联盟S11#阅读量已达71亿次 ， 相比四强赛前增加了16亿 ， 讨论量已超过280万 ， 增长了近20万 。
经过电竞赛事的精细化运营 ， 微博已积累了成熟的线上互动玩法 。 2021年 ， 微博又引入新的内容策略 ， 集合了当事人回应、独家栏目节目、选手解说线上互动、包含线上玩梗等衍生话题传播等新的内容方式 ， 进一步满足了用户参与线上观赛的互动娱乐需求 。 尤其是 ， 凭借对产业链的完整覆盖 ， 俱乐部成为凝聚用户讨论的核心 。
半决赛后 ， 此次参加S11的四支中国电竞俱乐部的微博粉丝量均已超过百万 。 其中 ， 有16位选手及4位教练开通微博 ， 其中有6人粉丝总量超过百万 ， 开赛以来 ， 粉丝量增加近40万 。
数据显示 ， 游戏、赛事的官方账号成为近半数用户获取赛事信息的来源 ， 近四成用户期待电竞俱乐部发布内容 。 S11半决赛开始后 ， EDG官微在每一局结束后通过图文资讯向用户传递比赛关键时点的动作 ， 启发用户针对赛事进行讨论 。 由互动信息可见 ， 在比赛失利的第二局 ， EDG官方账号的有效地安抚了用户的情绪 ， 引导用户为选手和战队加油 。
除此之外 ， 直播连麦在今年也已成为微博用户观看赛事的一项新体验 。 拥有S11赛事直播版权的微博通过二路流直播的形式 ， 并邀请官方解说、职业选手和跨界大V在直播间观点碰撞 ， 让用户在直播间收看比赛的同时 ， 感受更丰富的观赛场景 。 数据显示 ， 官方直播观看量为3075万 ， 二路流直播观看量为1312万 ， 后者已接近官方直播的一半 。
半决赛第二场比赛当晚 ， 英雄联盟官方解说@解说怀南 @赵重越y 做客微博直播间 ， 线上连麦超玩星耀官@孟子坤_ @苏芮琪Sury_ 、OMG电子竞技俱乐部职业选手@AkiXXXL 、英雄联盟手游官方赛事主持@小悠珊珊， 一同线上观战S11半决赛 。 这场直播最终吸引了1312万人次观看 。
发展至今 ， 微博已经成为官方发声的渠道以及连接粉丝的枢纽 。 微博已覆盖超过2亿的泛兴趣用户 ， 其中75%以上为年轻用户；微博覆盖了20个国内外知名电竞赛事项目 ， 全部电竞战队均已在微博上分享赛况 ， 有超过95%的选手在微博与粉丝互动 ， 近1万名行业意见领袖在微博分享观点 。
【微博再度帮助电竞破圈#EDG晋级决赛#热度超过“双十一”#付尾款#】S11之外 ， 进入常规赛第二轮的2021王者荣耀职业联赛秋季赛也是微博平台电竞话题讨论的热点 。 截至目前 ， #2021kpl秋季赛#话题阅读量已超过24亿 ， 讨论量已近59万 。