_原题是：血拼“双11” 机构广撒金融红包
一年一度的“双11”促销季正如火如荼地进行 ， 除了消费者的购物车塞得满满当当外 ， 不少电商平台、互联网银行、支付机构也打响了金融营销战 。 其中 ， 最为业内熟知的是电商巨头的免息分期活动 ， 同时也有支付公司联手金融机构发放支付满减优惠券 ， 此外也不乏互联网银行另辟蹊径推出“回血理财礼包” 。 机构们的“双11”金融暗战 ， 可谓是花样百出……
电商巨头推出5亿元红包
比付尾款来得更早的 ， 是机构们的消费金融红包 。
11月2日 ， 北京商报采访人员注意到 ， 尽管距离“双11”还剩9天 ， 但不少消费者已开启买买买模式 ， 为抢占流量高地 ， 不少平台也开启金融营销 。
各路电商平台的“免息、提额”分期战正打得火热 ， 包括蚂蚁集团、京东、字节跳动等巨头就已推出“双11”血拼活动 。 其中 ， 字节跳动推出DOU分期免息专场 ， 全场最高24期免息 。 活动期间 ， 用户可进入DOU分期“双11”大促页面 ， 在DOU分期优惠专区 ， 可领取DOU分期立减券和/或DOU分期12期免息券 ， 若用户首次激活DOU分期 ， 还可获得DOU分期新人礼包 。
蚂蚁集团也推出“瓜分5亿元花呗红包 ， 最高9999元”的大促活动 ， 主要面向花呗用户 ， 推出“红包膨胀”“红包雨”“惊喜宝箱”三项活动类型 。 其中 ， 红包膨胀最高可获得9999元分期红包金额 ， 红包雨则包括花呗金、花呗通用红包、备用金新人免费券、饿了么外卖红包等 。
此外 ， 京东也推出“抽最高111元免单券”“壕发百万白条券” “膨胀金”等营销活动 。 其中 ， 消费者在活动期间向自己的个人账户充值 ， 京东将赠送一定金额的“膨胀金” ， 最高可送800元 ， 主要用于活动期间在京东“双11”支付订单时使用 。 基础充值门槛共计5个档位 ， 分别为充499元送25元、充999元送50元、充1999元送120元、充4999元送350元、充9999元送800元 。
针对前述金融营销活动 ， 北京商报采访人员向多家平台进行了采访 。 其中 ， 花呗方面回应北京商报采访人员称 ， “‘双11’期间 ， 使用分期付款尤其是分期免息 ， 是许多消费者的需求 。 今年 ， 用户在花呗的‘双11’活动中可获得分期红包并变大 ， 用于线上、线下消费时使用 。 ‘双11’是个狂欢节 ， 花呗的红包活动也主要是为了回馈消费者 ， 让大家消费更实惠、更轻松” 。
京东方面同样称 ， “免息优惠得益于京东与众多品牌商家的深度合作 ， 即双重补贴和流量支持 ， 前者大幅降低了商家参与活动的门槛 ， 也为消费者提供了更大额度的优惠” 。 据京东方面透露 ， 除此之外 ， 京东金融App还联合众多线下商家开启了“双11”优惠活动 ， 包括西安王府井百货（永宁门店）、西安中大国际购物中心（高新店）等大型综合类商场 ， 华住、神州租车、曹操出行、马蜂窝、途牛、京东到家、多点App、七鲜等线上线下商户 。
中南财经政法大学数字经济研究院高级研究员金天告诉北京商报采访人员 ， “双11”等大促活动对消费金融业务、相关机构的盈利增长和用户增长均有很强的带动作用 。 以电商平台为例 ， 相应的信用支付工具（如花呗、白条等）可以为广大下沉市场和下沉人群 ， 特别是为东北和中西部年轻白领和大学生等消费意愿较强、当期消费能力不足的用户提供资金支持 ， 满足其在高峰期的非必需品（比如电子电器等高单价商品）购物需求；同时 ， 此类产品也有助于电商旗下的金融科技平台实现生态破圈 ， 更多切入至用户的生活服务场景 ， 增强用户黏性 ， 在高峰期之后引导至其他高频日用消费品的销售 。