作为一个季节性品类 ， 羽绒服行业有着不可避免的淡旺季之分 ， 而淡季的房租、挤压库存等问题 ， 也是羽绒服品牌必须考虑的问题 。 同时 ， 羽绒服的销量还受制于天气因素 ， 温度不够低 ， 消费者很难联想到购买羽绒服 。 更为重要的是 ， 基于羽绒服保暖实用的特性 ， 消费者很难在羽绒服品类上 ， 培养像其他潮流服饰的高频购买习惯 。
即便波司登想从新品“风衣羽绒服”的设计上 ， 一改羽绒服臃肿 ， 没有时尚感的传统形象 ， 打开羽绒服个性化、时尚化的缺口 ， 但从产品销量来看 ， 重建消费者认知 ， 还是个漫长的过程 。 而波司登的竞争对手也远不是同一个赛道的羽绒服品牌 ， 快时尚女装、网红女装等网红品牌 ， 也正在蚕食年轻消费者的钱包 。
国货逃不开的高端化宿命？
我们真的需要千篇一律的高端化的品牌吗?
答案并不确定 ， 但可以确定的是 ， 国货品牌确实迎来了最好的时代 。 随着制造业的不断发达和年轻人文化自信意识的觉醒 ， 中国确实迎来了一个能诞生超级民族品牌的时代 。
但一个值得思考的问题是 ， 许多国货品牌都陷入了高端化的怪圈 ， 认为高端化是品牌做大做强 ， 建立品牌形象 ， 增加品牌溢价的必经之路 。
汽车行业也曾试图通过高端化转型在市场中杀出一条血路 。 譬如东风推出高端品牌“岚图” ， 长安联合华为、宁德时代推出旗下全新智能高端品牌“阿维塔”；美妆行业的花西子 ， 围绕“东方彩妆、以花养妆” ， 通过品牌差异化定位和独具民族风情的包装设计 ， 与其他国货美妆相区隔 ， 成功将产品单价提升至中高段位；国产运动品牌李宁也通过推出设计师联名款、时装周走秀等方式 ， 在国内挂起一股国潮旋风 ， 以此提升品牌年轻化形象 ， 实现品牌弯道超车 。
国货真的需要千篇一律的高端化吗？高端化的背后 ， 国货品牌是否“重营销、轻产品”、是否价格需要 ， 已经成为网友热议的话题 。 当鸿星尔克的5000万元捐款激发起消费者的民族情怀 ， 销量远超阿迪耐克之时 ， 李宁又因全运会羽毛球比赛时运动员被鞋子割伤 ， 而引发网友对李宁鞋子质量的质疑 。
比起高端化 ， 国货品牌或许更应找准自己差异化的品牌定位 ， 扎实做好产品 。 或许放下高端化的焦虑 ， 国货能走得更远 。 （深眸财经 张艺璇）