希望树真的能除甲醛？希望树

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希望树
新房、新家具，大家最怕的就是甲醛。
在除甲醛这件事情上，各类产品更是五花八门，其中一款名叫Full of Hope（以下称“希望树”）的在短时间内迅速占领市场。
在淘宝上，搜索“除甲醛”关键字，可以看到Full of Hope的月销量情况，头部店铺基本达到月销2万。
今年八月，天猫宝藏新品牌活动期间，家清品牌FOH拿下超2000万元成交，其中明星单品除甲醛果冻爆卖超过50万罐，夺得天猫除甲醛类目、环境类目TOP1 ，家清行业TOP2 。
期间，希望树官宣首位品牌代言人刘涛，借此在全网迅速破圈。

希望树是家清集团“时宜”旗下品牌。
这个才成立三年的公司，已迅速占领小众市场的头部位置。
有意思的是，潘浩是时宜创始人、董事长，他曾在美素佳儿、宝洁、百事、联合利华、百事高管。
划重点，创始人的工作经历表明了其拥有极其丰富的营销经验，对消费者的心理把握是有一定水准的。
如此经验和水准，也在希望树身上得到很好的应用。
02
雪松因子，是什么黑科技？
希望树是如何除甲醛的呢？
希望树是这样宣传的。
希望树除甲醛果冻，通过释放复合雪松除醛因子，与空气中的甲醛发生反应，将其分解转化为水和二氧化碳，从而达到除醛效果，安全有效，并且不会造成二次污染。
换言之，希望树的黑科技是“复合雪松除醛因子” 。
把“复合雪松除醛因子”放到知网去搜索关键词，得出来的结果是一片空白。

就目前而言，暂时没有找到其化学结构、更没有找到复合雪松因子的是如何和甲醛发生反应的化学公式。
有没有可能是学术研究没有研究到这种新型物质呢？
我认为有这种可能。
换位思考一下，作为企业如果我发现了一种面向甲醛的新型有效物质。
哪怕现在学术界没有研究，企业也会主动公布具体的理论支持，给产品的原理背书。
譬如华熙生物主动公布玻尿酸的具体化学结构，玻尿酸是如何锁住脸部水分的具体学术试验。
反观希望树的旗舰店客服既无法对其确切成分给予说明，也无法说明具体的化学反应公式。

用一句“难以用一个或几个化学式来概括和总结”来回复质疑，只能说难以取信消费者。
而对于24小时除醛率可达95.8% ， “睿弛财经观察”认为其存在夸大宣传的嫌疑。
根据旗舰店关于产品检测的描述，有如下一行小字：加速试验方法， 1个3m3试验仓中， 6盒产品均匀涂抹于3平方米基纸上， 24H后的仪器检测结果。

也就是说， 3m3需要用6盒产品才能达到检测效果，那么一套100㎡的房子，按3米层高计算，总立方数为300m3 ，即需要600盒产品才能达到宣传的95.8%的除醛率。
这与官方自己宣称的80㎡以下4罐， 100-120㎡用8罐， 120㎡以上12罐的用量大相庭径。

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