今年双11，淘宝直播迎来新一轮生态繁荣， 58个直播间成交破亿 ， 其中有14个是首次破亿，头部阵营显著扩容 。 店铺直播表现尤其突出， 38个店播破亿 ， 451个店播破千万， 天猫消电、珠宝、运动户外、家装家居、服饰等多行业店播成交增速亮眼 。
FILA天猫官方旗舰店直播间在双11预售前4小时成交即破亿，打破行业记录，具有标志性意义 。 千叶珠宝成为淘宝天猫珠宝行业首个破亿直播间， 店播渗透率从一年前的5%增长至38.9% 。
店播在天猫双11的爆发早有前兆 。 今年品牌和商家以更加积极的姿态布局店播，近一年来， 在淘宝新开直播的品牌和商家超过30万个 ， 其中成交破百万的店铺直播间超过27000个 ， 破千万的有近4000个 。
今年5月， 淘天集团CEO戴珊公布“用户为先、生态繁荣、科技驱动”三大战略，意在提升用户主动访问， 强化用户分层运营，进一步扩大“万能的淘宝”的丰富供给 ， 形成用户侧和供给侧的乘数效应 。 而以AI为代表的科技能力 ， 是放大乘数效应的关键支撑 。
今年天猫双11，价格力和商家会员的爆发， 是“用户为先”战略的直接体现 ， 公域和私域都实现了15年来天猫双11的购买用户峰值;
店铺直播的崛起， 则是“生态繁荣”战略的成果， 为成熟品牌和中小商家开辟了新的核心经营阵地 。 这三大新引擎的出现，离不开淘宝一系列AI工具的升级拓展 ， 科技是核心驱动力 。
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